Suzuki забивает в Energa Basket League
Suzuki Motor Poland уже пять лет «романирует» польский баскетбол, но такого масштабного сотрудничества, как сейчас, еще не было. Каковы цели и каковы будут последствия этих отношений?
Начало сотрудничества между японским производителем малолитражных автомобилей и Польской баскетбольной лигой датируется 2013 годом. С тех пор многое изменилось для обеих сторон, что ясно указывает на то, что спонсорство, казалось бы, не очень популярной дисциплины может быть прибыльным делом. Дисциплина помогает обрести немного больше популярности, но и приносит ряд преимуществ самому спонсору.
Увеличение узнаваемости
В 2013 году Suzuki продала в Польше 5,8 тысячи автомобилей. машины. Результат неплохой, учитывая, что узнаваемость бренда в нашей стране была на тот момент на мизерном уровне в 7%. В течение следующих четырех лет узнаваемость бренда Suzuki удвоилась, для чего, по словам президента Suzuki Motor Poland Петра Дульника, в значительной степени отвечает спонсорство, то есть поддержка польских баскетболистов.
Конечно, продажи последовали за ростом узнаваемости. В 2017 году Suzuki продала на Висле 9,4 тысячи автомобилей. единиц, что составляет 2% на рынке новых автомобилей. Это огромное достижение, ведь в среднем по Европе Suzuki может похвастаться гораздо меньшей долей рынка, составляющей 1,2%.
Планы на ближайшее будущее уже не столь амбициозны, но от этого кажутся реалистичными. В этом году клиенты получат более 10 . автомобилей, что должно быть возможно, среди прочего благодаря наступлению модели. Вскоре, в первой половине этого года, в Россию поступит новый, хорошо зарекомендовавший себя в предыдущих воплощениях Swift Sport, а также второе поколение микропожирателя, недоступное для всех видов кроссоверов повышенной проходимости, модель Jimny. выставочные залы.
Новое спонсорское соглашение
Подписание очередного контракта, казалось бы, не сенсация, а часть продолжения успешного сотрудничества. Но «дьявол кроется в деталях». Во-первых, с этого сезона Suzuki становится титульным спонсором Energa Basket League, что меняет ранг спонсора на следующие полтора года. Во-вторых, Suzuki становится официальным спонсором Кубка Польши. В-третьих, главный спонсор Польской баскетбольной и баскетбольной команды.
Suzuki получает много. В дополнение к упомянутым спонсорским титулам он будет отображаться на футболках игроков. Название спонсора Energa Basket League будет видно на спине, однако, как уверяет Петр Дульник, президент Suzuki Motor Poland, это обдуманное решение. Кроме того, логотип и название Suzuki появятся на бордах и танцполе, а также в официальных материалах EBL.
Что спонсор дает взамен? Детали контракта неизвестны, но известно, что 100 автомобилей и финансовые льготы будут переданы Польской баскетбольной лиге и Польской баскетбольной ассоциации. Интересно, что машины не останутся в высших организациях, а в рамках контракта перейдут в клубы и даже в руки игрокам. Никаких подробностей о планируемом автопарке не сообщается, но, вероятно, это будут модели Vitara и SX4, самые большие в линейке бренда Suzuki и в то же время наиболее часто выбираемые покупателями.
Реальности и мечты
Как сказал Петр Дульник, президент SMP, нет ничего нереального. Все подлежит обсуждению. Поэтому можно ожидать, что нынешнее спонсорское соглашение — это не кульминация сотрудничества с польским баскетболом, а один из следующих этапов. Надеюсь, не последний.
Однако у спонсорства есть определенные цели. В случае Suzuki это дальнейшее повышение узнаваемости бренда. Сейчас сложно говорить о деталях, проще действовать в сфере мечтаний. На что они похожи? Мечта марки Suzuki – добиться узнаваемости на уровне 30-40%. В автомобильной промышленности Suzuki имеет 100% узнаваемость, и мы желаем японской марке аналогичного результата среди потенциальных клиентов.
