Откуда взялись логотипы автомобильных марок? часть 1

Товарный знак небольшой, но он может скрыть недостатки автомобиля. Поднимите его наверх или опустите на дно. Удивительно, что такая важная «деталь» часто рождалась случайно.

Товарный знак небольшой, но он может скрыть недостатки автомобиля. Поднимите его наверх или опустите на дно. Удивительно, что такая важная «деталь» часто рождалась случайно.

Сегодня отдел маркетинга может построить красочную историю вокруг нового логотипа. Что и “вызывает и подразумевает”. Его цвета и размеры строго определены. Горе тому, кто использует значок не того оттенка в рекламе! Готов поругаться с боссом. Тогда это никого особо не заботило.

Chevrolet

В 1911 году Луи Шевроле вместе с Уильямом Дюрантом основал известную автомобильную компанию, которой он дал свое имя. Судя по всему, Дюран заметил ее логотип на обоях парижского отеля. Были ли обрывки на стене действительно источником вдохновения для знаменитого «галстука-бабочки»? Дочь Дюрана Маргарет клялась, что папа нарисовал ее дома, на салфетке, между супом и курицей. Его жена до последнего утверждала, что заметила их в газете, когда они были на отдыхе в Вирджинии.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Откуда взялись логотипы автомобильных марок? часть 2

BMW

На эмблеме BMW изображен вращающийся пропеллер. Все это знают. Но мало кто догадывается, что бело-голубая шахматная доска относится к флагу Баварии, и само толкование штампа как пропеллера родилось позже от него. Изначально логотип BMW представлял собой модифицированную версию эмблемы Rapp Motorenwerke, в центре которой была голова лошади. В 1916 году компания Раппа, производившая авиадвигатели, стала называться Bayerische Motoren Werke.

Opel

“О” как у Опеля, но зачем резать молнией? В 30-х годах прославился грузовик Blitz, что в переводе с немецкого означает «молния». Любители истории Великой Отечественной войны хорошо знают эту машину. Полное название «Опель Блиц» было нанесено на его радиатор, выполненный в форме молнии. В то время легковые автомобили Opel носили букву «О», сквозь которую пронзал стилизованный дирижабль. Знаменитые «цеппелины» впечатляли своими размерами и дальними плаваниями, которые они совершали. Примерно через десяток лет после войны, в рамках одной из многочисленных модификаций товарного знака, молния Блица была заменена на место, ранее занимаемое дирижаблем. Значок Opel впервые официально появился в таком виде в 1964 году.

Citroën

Эмблема Citroën представляет собой «двойные шевроны», две контактные шестерни с зубьями на крыше. Его изобрел лично Андре Ситроен, который начал свое приключение с предпринимательства, производя такие стальные колеса. Он видел зубчатую крышу в Польше, на деревянных колесах механизмов, приводимых в движение водой. Он также получил соответствующий патент вместе с нами.

Ferrari

Иногда логотип имел особое значение для основателя компании. «Каваллино Рампанте», или «прыгающий конь», украшал самолет итальянского героя Первой мировой войны Франческо Барракки. В 1923 году Энцо Феррари выиграл гонку в Равенне и познакомился с матерью аса небес, графиней Паолиной. Она спросила, что в следующий раз он хотел бы использовать лошадь в качестве своего «герба» на машине. Она сказала, что конь принесет ему удачу. Феррари сделала это, и это сработало!

Lamborghini

Под счастливой звездой родился наступающий бык Lamborghini. Основатель компании Ферручио был другом дона Эдуардо Миуры, известного заводчика быков. Многие животные из стада Миуры вошли в легенду корриды. Ламборджини увлекся корридой, а так как он родился зодиакальным Тельцом… Идея марки возникла сама собой.

Skoda

Дружба и восхищение также лежат в основе логотипа Skoda. Эмиль Шкода, заложивший в 1915 веке основы дальнейшего успеха компании, путешествовал по Америке в сопровождении гида-индейца. Он навсегда сохранил свои воспоминания и повесил портрет индейца в профиль в своем кабинете. После смерти Эмиля Шкоды, в 20-20 годах, изображения индейцев висели в кабинетах начальников отделов концерна. В начале XNUMX-х годов анонимный автор придумал товарный знак, в котором использовал стрелу и упрощенный индийский профиль шлейфа.

Alfa Romeo

Змей, поглощающий сарацинов, как на гербе Висконти, и миланский красный крест на белом фоне — ключевые элементы эмблемы Alfa Romeo, разработанной художником-графиком Романо Каттанео в 1910 году. Клан трехлистных Тоса и Ивасаки тройные бриллианты семьи сформировали «три бриллианта» Mitsubishi. Четыре связанных колеса Audi относятся к союзу четырех компаний: Audi, Horch, Wanderer и DKW. История логотипа может вызывать привыкание, но дело не только в этом.

Mercedes

Знак должен быть узнаваем. Подайте сигнал и вызовите ассоциации. Он может поддаваться моде, но он должен сохранять известную людям форму. Готлиб Даймлер однажды нарисовал звезду на картине своего дома в надежде, что однажды она будет сиять всю его жизнь. Сейчас она известна во всем мире и конкурирует в этом отношении только с Coca-Cola и MacDonald. Его рисуют дети в Китае и Нигерии, а полируют джентльмены в Москве и Токио. Оно означает одно и то же везде, но не так, как должно было означать. Вряд ли кто-то помнит, что когда она начинала украшать Мерседес, то указывала, что компания присутствует на суше, на море и в воздухе. Сейчас она просто излучает престиж.