От Kia Stinger до EV6: почему 2022 год является ключевым для будущего Kia в Австралии, поскольку компания продолжает ориентироваться на гибридные и электрические автомобили

Полностью электрический внедорожник среднего размера EV6 представляет собой будущее Kia Australia.

Для Киа настало критическое время. 2022 год определит, окупилась ли вся работа, проделанная южнокорейским брендом за последние несколько лет.

Ничто не подводит итог лучше, чем переход моделей «героев» в этом году — Stinger уступит место EV6.

Stinger олицетворяет собой прошлое Kia, попытку конкурировать с признанными лидерами рынка с помощью автомобилей, которые люди привыкли находить привлекательными, таких как Holden Commodore и Ford Falcon.

Между тем, EV6 — это будущее и свежий взгляд на электрические кроссоверы, к которым в настоящее время стекаются покупатели.

EV6 является физическим проявлением недавно обнаруженной уверенности Kia в том, чтобы выделить себя не как «бренд-претендент», а как подлинный массовый автопроизводитель, который может противостоять всему, что могут сделать Toyota, Mazda или Hyundai.

Kia провела большую часть последнего десятилетия, пытаясь изменить свой имидж с «дешевого и веселого» бренда на тот же уровень, что и у самых продаваемых Toyota, Mazda, Hyundai и Ford.

Как мы писали ранее, Kia уверенно продвигается вверх по чартам продаж, закончив 2021 год на пятом месте после упомянутых ранее брендов. Внедрение большего количества электромобилей и гибридов, которые почти наверняка будут иметь более высокую цену по сравнению с их бензиновыми аналогами, подтолкнет Kia к дальнейшему росту рынка и окажет дополнительное давление на ее попытки изменить свой имидж в Австралии.

В 2021 году Kia сильно восстановилась, зафиксировав рост продаж на 21.2% по сравнению с 2020 годом, но, что более важно, заложила основу для своего роста в следующем десятилетии. Компания выпустила новый логотип, чтобы представить свой первый электромобиль — небольшой внедорожник Niro EV.

Но в 2022 году эта эволюция в сторону электрификации ускорится с появлением совершенно нового EV6, нового поколения Niro, а также Sorento Hybrid. Вот почему этот год будет таким решающим для бренда.

Появление этих новых электрифицированных моделей представляет собой будущее бренда. То, примут ли австралийцы эти модели, окажет большое влияние на то, как следующие несколько лет сыграют для автопроизводителя.

Если EV6, Niro EV и Sorento Hybrids пойдут хорошо, это значительно укрепит позицию Kia Australia, поскольку ее глобальная штаб-квартира будет иметь приоритет для других электрифицированных моделей, таких как Sportage Hybrid, что сделает местное производство конкурентом популярной Toyota. Гибрид РАВ4.

Kia Australia была вынуждена ждать предыдущего Niro EV до последних лет его жизненного цикла, в первую очередь потому, что спрос на других международных рынках оттеснил Австралию в приоритет.

Если бренд хочет сохранить свои с трудом заработанные позиции на рынке в качестве одного из новых лидеров продаж, в 2022 году ему нужно будет перейти на электрическое будущее.

В то же время Kia должна продолжать развивать своих прежних сильных конкурентов, особенно линейку внедорожников, которая будет в значительной степени обновлена ​​к концу года. После того, как новый Sportage появится в автосалонах во второй половине 2021 года, Kia представит как новый Niro, так и обновленный Seltos, а также до конца 2022 года добавит гибридный Sorento.

Это означает более сплоченный диапазон: немного больший Sportage позволяет Seltos более аккуратно вписаться между ним и более компактными моделями Stonic и Niro.

Еще одним важным испытанием, через которое Kia проведет 2022 год, является принятие нового Sportage с его большими размерами и более смелым дизайном.

Как и все автопроизводители, на Kia повлиял глобальный кризис цепочки поставок, который в сочетании с заменой старых моделей на новые привел к падению продаж Sportage на 17% в 21-м. 

Полный год продаж будет показателем того, какое место новый Sportage занимает в иерархии внедорожников среднего размера, а хороший год окажет серьезное влияние на общие надежды Kia на продажи.

В то время как малолитражный автомобиль Cerato продолжает оставаться невоспетым героем, комфортно являясь его бестселлером, совместный рост Sportage, Seltos и Stonic, а также потенциал, который предлагает новый Niro, могут продвинуть Kia еще на одну ступеньку вверх по лестнице продаж. конец 2022 года.