YOPE: косметика, покорившая сердца поляков
Впечатляющий успех польского семейного бренда менее чем за шесть лет? YOPE – с толпами фанатов не только в Польше, но и в Японии и Великобритании – доказывает, что это возможно.
Агнешка Ковальска
Ключи к этому успеху? Трудолюбие и подлинность. И, конечно же, сам продукт: натуральный, качественный, красиво упакованный и по доступной цене. Лосьоны, гели для душа, масла для тела, мыло, шампуни, кремы для рук YOPE с характерными животными на этикетках завоевали мировой рынок косметики. Этой весной бренд удивит вас чем-то совершенно новым.
YOPE — семейный бизнес. Им управляют Каролина Куклинска-Косович и Павел Косович. Счастливые родители двух маленьких дочек вместе уже более двадцати лет. Они познакомились еще в средней школе, в Слупске. В 2015 году, когда они начали делать первое мыло, у них еще не было концепции бренда. Каролина много лет работает стилистом, в т.ч. в журналах «Cosmopolitan» и «Twój Styl», но ей нужны были перемены. Он вспоминает: – Я спрашивал себя, кем я вижу себя через три-четыре года. И я не мог больше оставлять это там. Дети также сильно меняют наш образ жизни. Нам стало важно, что мы едим, чем убираем квартиру и что втираем в тело. Так я начала интересоваться натуральной косметикой.
Каролина и Павел прекрасно дополняют друг друга. Изначально он занимался финансами, стратегией продаж и продвижением, а она создавала новые продукты. С развитием компании это разделение ролей стало размываться, и самые важные решения они принимают вместе. Каролина поясняет: – На данном этапе развития бренда мне необходимо знать, что происходит в компании, чтобы быть в курсе всех направлений нашего бизнеса. Но я по-прежнему создаю новые продукты, работаю с отделом разработки и слежу за творческими аспектами нашей деятельности.
Косметика YOPE создана из реальной необходимости. Каролина задается вопросом, чего ей и ее семье не хватает в плане заботы. Он также черпает вдохновение из путешествий. Закончил художественную школу, учится на отделении дизайна одежды в Академии изящных искусств в Лодзи, коллекционирует современное искусство. Это выражается в современном дизайне YOPE и атмосфере, в которую хочется погрузиться – веселой, красочной, позитивной.
Отличительные ароматы – в т.ч. вербена, трава, ревень, герань, чай, зверобой, инжир – это еще одно преимущество косметики YOPE. Покупатели также ценят этот бренд за его экологичность и полную прозрачность. На этикетках указана информация о том, сколько процентов ингредиентов имеют натуральное происхождение, из безопасных источников. И это всегда более 90 процентов.
– Это бренд, который предлагает потребителям не только жидкое мыло, но и определенную жизненную философию. Близость к себе, людям и природе. Наши получатели — мудрые и знающие люди, для которых забота о планете так же важна, как и для нас, — сказала Каролина в интервью Avanti24.
У YOPE флаконы из переработанного материала, этикетки из биофольги, кремы продаются в алюминиевых тубах с т.н. биопластик. Бутылки YOPE можно наполнять (не только в варшавском бутике на Мокотовской).
Бренд также участвует в мероприятиях на благо планеты и социальных акциях. В течение трех лет вместе с фондом Łąka он спасает городских пчел. Она финансировала оборудование для пожарных из долины Бебжи. Он поддерживает фонды, помогающие социально незащищенным группам — иммигрантам, матерям детей-инвалидов, пожилым людям. В этом году запланированы дальнейшие мероприятия на благо местных сообществ.
С самого начала Каролина и Павел хотели, чтобы YOPE был функциональным брендом, который наполнял бы дом, делая приятными банальные повседневные дела. Таким образом, в дополнение к косметике, предложение также включает средства для уборки дома, которые убедили потребителей в том, что натуральные чистящие средства эффективны. Сертификат Ecolabel подтверждает, что они безопасны для людей и окружающей среды.
Помимо косметики для взрослых, была и линия для детей – мыло, гели для душа и гели для интимной гигиены. Каждый год ароматические свечи и календари YOPE становятся хитом подарков.
Каролина, хоть и работала в фэшн-индустрии (а может быть, поэтому), не любит вопрос «следит ли YOPE за трендами». – Мне важно не то, что модно, а то, что происходит вокруг меня, в моем сообществе или в мире. Я отвечаю на эти потребности, стремясь к меньшему количеству отходов, ища новые, инновационные решения, пытаясь думать на шаг вперед. Важно быть здесь и сейчас, жить осознанно и так поступать, — говорит он.
В 2018 году Каролина стала «гламурной» женщиной года. Помимо натуральных продуктов, ей удалось продвинуть новую модель женственности – состоявшаяся деловая женщина, много работающая, но не отказывающаяся от общения с семьей, развлечений и путешествий.
На вопрос о вехе в ее жизни она отвечает: «Момент, когда я стала генеральным директором собственной компании».
И самое большое достижение Йоупа? – Он перед нами! В апреле мы покажем совершенно новое лицо YOPE. Я очень взволнована этим, но пока это секрет, – говорит Каролина. – Я больше всего горжусь тем, что людям действительно нравится эта косметика. Куда бы я ни пошел, я вижу их на полках в ванных комнатах, на кухнях и прикроватных тумбочках. Про YOPE могу сказать, что это «любовный бренд».
Фотографии: Yope материалы
Больше вдохновения и советов, как украсить свой интерьер, вы можете найти в нашем разделе Я оформляю и украшаю. Специальная подборка красивых вещей – v Strefie Design by AvtoTachki.
