В Великобритании запретили рекламу Land Rover за показ автомобилей на скале

Land Rover был вынужден удалить одну из своих рекламных объявлений в Великобритании после получения двух жалоб. Реклама была запрещена за введение зрителей в заблуждение относительно безопасного и правильного использования датчиков парковки.

Производители квадроциклов любят хвастаться своими транспортными средствами, делая то, что у них получается лучше всего. Неважно, парите ли вы над песками пустыни или карабкаетесь по каменистым обнажениям, все это честная игра, когда дело доходит до рекламы. Недавняя реклама надеялась сделать именно это, но в итоге была запрещена в Великобритании из-за опасного отсутствия реализма.

Как проходит анонс Land Rover Defenders?

Реклама начинается довольно просто: автомобили Land Rover Defender выходят из лодки и едут через город и пустыню. Однако именно конец рекламы вызвал гнев. На последних кадрах видно, как два «Защитника» припарковались у края обрыва, а вместо них пятится третий. Когда водитель подъехал к бордюру, датчики парковки запищали, сигнализируя водителю остановиться. «Защитник» останавливается, припарковался возле спуска в долину внизу.

Реклама вызвала немедленные жалобы.

В Управление по стандартам рекламы (ASA) Великобритании были поданы две жалобы с осуждением рекламы из-за содержащегося в ней опасного вводящего в заблуждение содержания. Беспокойство заключалось в том, что современные датчики парковки транспортных средств не могут обнаруживать пустые места или край обрыва, как показано на видео. Его ультразвуковые датчики могут обнаруживать только твердые объекты позади автомобиля. Если бы водителю приходилось полагаться на датчики парковки при движении задним ходом к обрыву, он бы просто съехал бы с края, и датчики парковки не издали бы ни звука.

Land Rover защищается и оправдывает свое видео

Jaguar Land Rover отметил озабоченность по поводу функции датчика парковки, но ответил, что кадры в рекламе «четко показали, что он пятится в скалу», что могло привести к срабатыванию датчиков. 

Мало кого удивит, что ASA не приняло это заявление. Власти ответили, что «неочевидно», что датчики реагировали на камни в кадре, которые считались случайными на месте происшествия. Хотя на снимке дисплея заднего хода Defender видны некоторые камни, маловероятно, что датчики парковки сработают на этих небольших обломках, расположенных низко к земле.

Вводящая в заблуждение и рискованная реклама для других водителей

Подводя итоги своего решения, ASA отметила, что «мы полагаем, что некоторые зрители интерпретируют это как означающее, что датчики парковки могут распознавать, когда водители могут сдавать назад возле обрыва, который может включать меньший край холма или падение до того, как встретится с водой. в дорожных районах, как в городских, так и в более сельских условиях».

Pasando a cubrir las objeciones de Jaguar, la autoridad agregó que “debido a que entendimos que los sensores de estacionamiento del automóvil reaccionaron a los objetos detrás del vehículo, en lugar de a un espacio vacío como una caída, y las rocas no eran lo suficientemente prominentes para contrarrestar esa interpretación, concluimos que los anuncios representaban engañosamente la función del sensor de estacionamiento”.

Los reguladores de la publicidad siempre menosprecian la tergiversación, pero en este caso, también hay un factor de seguridad significativo a considerar. Un conductor que casualmente vio el anuncio y trató de usar los sensores de estacionamiento en un acantilado correría el riesgo de sufrir lesiones graves o incluso la muerte si ocurriera lo peor.

Ленд Ровер проиграл битву

Решение ASA означает, что Jaguar Land Rover не может повторно показывать рекламу в Великобритании. Компания была «очень разочарована» этим решением и подтвердила свое утверждение, что «транспортное средство, технология и представленная сцена соответствуют действительности».

Sin embargo, las reglas son las reglas, y la compañía señaló que “por supuesto, cumpliremos con su decisión, que se basó en sólo dos quejas”. 

**********

: