Сумерки киноиндустрии
Недавно мы писали о конце музыкальной индустрии, какой мы ее знали на протяжении десятилетий, о радикальных изменениях, вызванных Интернетом и потоковыми приложениями. В аналогичном смысле «заканчивается» киноиндустрия и Голливуд. Кино как форма повествования, конечно, не исчезает, но уже видны сумерки моделей распространения и потребления, существовавших десятилетиями.
В конце 90-х, когда в Интернете появились файлы MP3, выяснилось, что подростки не хотят тратить несколько десятков злотых на целый диск, когда им нужна только одна песня. Они не могли купить ни один трек в магазине, если только это не был сингл, выбранный звукозаписывающей компанией. Однако они могли сделать это нелегально с помощью Napster, а затем легально через iTunes. Доходы музыкальной индустрии начали быстро сокращаться. Выход на рынок таких веб-сайтов, как и волна подобных, еще больше изменил эту отрасль.
Как это связано с киноиндустрией, символом которой является американский Голливуд (1)?
Нет смысла искать строгие аналогии, но в самом общем смысле, в том числе и в случае с киноконтентом, молодые и открытые к инновациям потребители хотят использовать его не так, как это представляют себе студии, привыкшие к традиционному кино- и звукопрокату. .
Заказчик все чаще отдает предпочтение контенту по требованию, выбору, свободе. Кроме того, затраты на кинопроизводство растут, а маржа падает. Киноиндустрия, конечно, не допускает мысли, что она может разделить судьбу музыки, полагая, что крупные студии предлагают художественный и профессиональный уровень, с которым не может сравниться никто. Так что, по их мнению, о серьезной конкуренции со стороны аутсайдеров, людей вне системы, как это часто бывает сейчас в музыке, не может быть и речи.
Сок Нетфликса
Однако есть много явлений, которые должны обеспокоить кинематографистов. В течение многих лет в развитых странах посещаемость кинотеатров падает. Рынок также плохо оценивает компании в этой отрасли. Выдающаяся студия DreamWorks была продана Comcast за $3,8 млрд, что не впечатляет.
Легендарная Paramount недавно была оценена примерно в 10 миллиардов долларов, а это значит, что в течение двадцати лет после ее предыдущей покупки, доброжелательность не увеличилась. В период с 2007 по 2011 год общая прибыль пяти крупных студий — 20th Century Fox, Warner Bros., Paramount Pictures, Universal Pictures и Disney — упала на 40%.
Почти 70% доходов Голливуда от продажи билетов в кинотеатры поступают из-за рубежа, в основном из Азии. Это означает, что студии выпускают все больше комиксов о персонажах, потому что такие фильмы легко переводить, а действие, полное взрывов и драк, понятно в любой точке мира. Также выпускается множество сиквелов и еще сиквелов проверенных «франшиз», потому что так называются такие известные сериалы, как «Звездные войны».
Китайские компании, такие как Dalian Wanda, активно инвестируют в киноиндустрию США и приобретают связанные с ней компании.
Недавние примеры включают Legendary Entertainment, AMC и Carmike Cinemas. Как сообщает The Wall Street Journal, рекордное количество премьер оказалось рекордным по количеству премьер прошлогоднего летнего сезона. «Фортуна» назвала это «летом великих хлопков». Между прочим, алгоритм искусственного интеллекта, названный после анализа сценариев, постановил, что он не рекомендует производить двадцать два крупнейших лоскута Sony Pictures за последние три года. Об использовании в фильме пишем ниже.
По мнению экспертов, комментирующих все эти явления, больше всего Голливуду угрожает не Китай, а .
Киностудии, видя снижение доходов от кинотеатров, сотрудничают с новыми кабельными платформами — HBO и Showtime, и все больше полагаются на цифровые платформы, такие как Netflix (2) и Amazon. Но в отличие от сетей кинотеатров или магазинов DVD, которым так и не пришла в голову идея создать что-то, что могло бы конкурировать с голливудскими фильмами, эти новые партнеры производят свои собственные профессиональные, популярные фильмы и сериалы.
2. Netflix — сначала большие данные, потом фильмы
Когда в 2013 году он начал создавать собственный контент, для многих это было шоком. Руководителей индустрии развлечений пугало не только то, что Нетфликс снимал и финансировал теле- и кинопроекты, что делало границу между ними неактуальной (ранее кино- и телепроизводство были отдельными мирами). Это было опаснее для Голливуда Высокопрофессиональный подход Netflix.
Компания еще до того, как начала работать над сериалом «Карточный домик», уже была полностью уверена в его успехе. Он использовал расширенную аналитику, основанную на сбор и анализ – и это до того, как произведены какие-либо производственные затраты. Здесь не было места неопределенности, типичной для голливудских студий.
В настоящее время Netflix тратит 6 миллиардов долларов в год на оригинальные проекты. Amazon не отстает в этом отношении. Они также экспериментируют со своим собственным производством и Snapchat. У Microsoft, в свою очередь, есть игровая платформа, которая также является инструментом для распространения телевидения, фильмов и социальных сетей.
Кроме того, все компании Кремниевой долины жестко конкурируют друг с другом, а Голливуд только между прочим, что на практике может означать, что именно Голливуд в конечном итоге ударит сильнее всех.
Виртуальный фильм, виртуальный актер, виртуальный кинотеатр
Кино было храмом традиционной киноиндустрии. Но все меньше и меньше людей хотят пойти в этот храм. Конечно, у похода в кинотеатр есть некоторые возможности, которые не может обеспечить домашняя видеоустановка, например, встреча с друзьями или совместный просмотр и просмотр действия. Но для чего нужны социальные платформы.
Это не похоже на очень далекое видение, в котором фильмы будут транслироваться на социальных и медиа-порталах.
Это естественная эволюция Facebook. Компания с 1,8 млрд активных пользователей в месяц скоро достигнет своего естественного предела, поэтому ей нужны новые способы привлечения пользователей. Стоит помнить, что Facebook владелец VR-платформы – Oculus Rift. Он позволяет не только смотреть постановки, но и сидеть в виртуальном кинотеатре с компанией друзей со всего мира. Так или иначе, в Facebook теперь доступна хорошо знакомая пользователям функция «смотреть вместе».
Конечно, не только опыт просмотра кинопродукции будет становиться все более и более виртуализированным. Ким Либрери, которая провела годы в киноиндустрии, работая над спецэффектами для таких фильмов, как «Матрица» и «Звездные войны», уже предсказала в «Ярмарке тщеславия», что к 2017 году графика станет настолько продвинутой, что визуализированный образ человека будет неотличим от реальности.
Фильм “Разбойник 1» Из серии «Звездные войны». Мы видели не только Питера Кушинга (1994), умершего в 3 году, но и Кэрри Фишер, которая умерла два с половиной года назад, в роли юной принцессы Леи.
3. Рендеринг Питера Кушинга в «Изгой 1»
Актеры уже давно используют методы цифровой обработки изображений в постановках, и благодаря использованию технологии (которая позволяет «захватывать» движения персонажей и сохранять их на компьютере для дальнейшего цифрового преобразования) они часто носят сложные костюмы. и маски. Они могут даже остаться в ближайшее время полностью заменены цифровыми аватарамичто сложно не воспринимать как еще один признак заката старой системы, при которой сила и популярность кинопроизводства зависели именно от людей, художников и известных актеров.
Есть и другие теории, которые идут еще дальше относительно будущего этого мира. Они предусматривают, что фильм и видеоигра сольются в одно целое, а зритель станет героем/актером фильма, который также сможет персонализировать его с точки зрения своего вкуса и потребностей. Представьте, что, вернувшись с работы или учебы, вы говорите своему персональному цифровому помощнику:
–
… или лучше:
–
Помощник ИИ спрашивает, к какому производству нужно быть готовым, затем… он приступает к работе, машиностроению того, что Голливуд делает уже сто лет.
Невозможный?
Мощный искусственный интеллект нового поколения уже стал инструментом кинопроизводства. Одна из последних частей серии «Мстители» — «Война без границ» — использовала алгоритмы искусственного интеллекта для настолько точного воспроизведения лица актера, что можно было увидеть каждую морщинку на цифровом «лице» одного из персонажей — Таноса (4). . Благодаря искусственному интеллекту и технологиям то, на что раньше уходили недели в лаборатории, теперь можно визуализировать почти в реальном времени.
4. Танос — персонаж из «Войны без границ»
В последние годы также происходят вещи, которые более чем красноречиво сигнализируют о крахе Голливуда. В США, например, штат Джорджия в последние годы превзошел Калифорнию по стоимости кинопроизводства. Marvel, HBO и другие компании снимают здесь свои следующие фильмы о супергероях. Конечно, главным магнитом являются налоговые льготы государства и снижение себестоимости продукции. Производственные издержки и профсоюзы объединение сотрудников плана, от актера и режиссера до гримеров и уборщиков студии, является одним из ночных кошмаров Голливуда и в то же время причиной гораздо более низкой рентабельности, чем у конкурентов из Силиконовой долины.
Многие считают, что причиной краха Голливуда и системы больших киностудий будет нечто гораздо более банальное, чем давление со стороны китайцев или конкуренция со стороны технологических компаний. Скорее, дело в том, что киноиндустрия… плохие фильмы. Мы по-прежнему смотрим ремейки и продолжения рваных форматов, неинтересных сюжетов, повторяемости и отсутствия идей. У индустрии просто нет многих преимуществ, которые могли бы привлечь в кино зрителей, особенно молодых.
Если кинематографисты не придумают способ изменить эту тенденцию, она, вероятно, столкнется со многими другими областями, затронутыми цифровой эволюцией. Это может быть не смерть сразу, но уж точно потеря значимости и большой части дохода.
