Столкновение больших технологических гигантов — получится ли что-то хорошее для маленьких?
Силиконовую долину часто трактуют как монолит, некий однородный, мощный (и опасный своей мощью) организм, выступающий как единая общность интересов. По сути, это тот случай, когда кто-то пытается подорвать сам принцип господства этих компаний. Однако они также являются нормальными корпорациями, которые яростно воюют друг с другом на рынке.
Примером такой ситуации стали недавние события в Северной Дакоте. Когда местным законодателям пришла в голову идея ввести в штате правила, которые угрожают доходам Apple и Googleобе компании единодушно направили лоббистов и юристов для защиты своих интересов. Предлагаемый закон заключался в том, чтобы запретить им взимать комиссию с издателей приложений в Play Store и App Store.
Такие компании, как Epic Games, Spotify и Match Group, протестовали против практики и жадности, особенно Apple., о котором мы писали несколько месяцев назад в МТ. Их обвинили в монопольной практике, потому что у разработчиков приложений на самом деле нет выбора, и они вынуждены использовать две самые популярные мобильные платформы — iOS и Android.
Дакота изначально хотела услышать жалобы от мелких игроков. Однако магнаты отреагировали быстро и решительно. Apple, в частности, была обеспокоена тем, что это может стать опасным прецедентом, позволяющим разработчикам приложений избегать комиссий. Присланные из Купертино юристы пригрозили дорогостоящими судебными исками. Этот жестокий аргумент сработал, потому что местные политики не хотели тратить деньги налогоплательщиков на судебные разбирательства с крупными компаниями Кремниевой долины. Представляется, однако, что это еще не конец, ибо не только в других государствах, но и вообще повсюду растет убеждение в необходимости борьбы с агрессивными монополиями.
В последнем квартале 2020 года штаты и федеральное правительство США подали несколько исков против крупных технологических компаний Google и Facebook. обвинив их в злоупотреблении своим положением. Судебные процессы последовали за годичным расследованием Конгресса, кульминацией которого стали июльские слушания, на которых Сундар Пичаи из Google и Тим Кук из Apple дали показания перед Конгрессом. Теперь, в продолжающихся судебных процессах, им придется объясняться, как их компании устранили или победили конкурентов, подавление инноваций, нарушение конфиденциальности потребителей и/или повышение цен для рекламодателейи, соответственно, потребителей.
Facebook в настоящее время имеет огромный судебный процесс совместно подано Федеральной торговой комиссией и 46 штатами. Он обвиняет Facebook в «незаконном сохранении» своей монополии в сфере социальных сетей. Что касается купленных им приложений Instagram и WhatsApp, то обвинения сосредоточены на том, что он не столько разрабатывал, сколько устранял потенциальную конкуренцию, приобретая эти сервисы. Компании, которые он не мог купить, такие как Vine, отрезать доступ к сетевым ресурсам Facebookк которым обычно имеют доступ другие компании. Эксперты не исключают, что со временем суд может распорядиться об отделении WhatsApp и Instagram от Facebook.
Министерство юстиции и двенадцать штатов обвинить Google в монопольной практике в области поиска веб-ресурсов. В основном речь идет о мобильных системах. Android связан с Google, в то время как Apple получает большие суммы от гиганта поисковых систем за сохранение Google в качестве поисковой системы по умолчанию в iOS. Эти большие деньги перекрывают доступ конкуренции. В другом иске утверждается, что Google ставит наборы своих продуктов выше в результатах поиска, чем у конкурентов. Это требует, чтобы бренды платили Google за свою рекламу.если они хотят оказаться выше в результатах поиска. Также есть судебный процесс со стороны штата Техас в отношении рекламы на веб-сайтах, а также строгого доминирования Google в этой области.
Apple против. влиятельные коллеги
Тот факт, что государства и правительственные учреждения ведут судебную тяжбу с монополиями Big Tech, неудивителен. Это в некотором роде следствие растущей мощи великого z. Результаты вышеописанных и многих других процессов в США и во всем мире будут интересны, но еще более интересными представляются нарастающие конфликты и противоречия между крупными компаниями, которые часто происходят рядом, но также часто, более и чаще они мешают друг другу и все больше и больше дерутся. Данные и деньги чаще всего являются предметом спора, что в современной экономике фактически означает одно и то же.
Уже два года назад Apple возмущена тем, что Facebook и Google платят пользователям приложения, доступные в AppStore для обмена данными, и у хоста магазина нет ни одной из этих транзакций, получили специальные корпоративные сертификаты от коллег из Кремниевой долины. На большее она пока не способна, так как их приложения пользуются большой популярностью. Однако это не такие масштабы, как Epic Games, которую Apple не постеснялась заблокировать, или Proton Mail, которую можно было проверить.
Однако уже тогда, а может быть, и раньше Apple, вероятно, задумалась о подготовке альтернативных, специально для Google, сервисных и прикладных предложений, даже поисковые системычтобы в случае очередного короткого замыкания мы не были обречены на приложения компаний, которые не следуют его правилам на своей платформе. Дополнительная информация, похоже, подтверждает Стратегия Apple по освобождению себя от «необходимости» сохранения продуктов коллег в своей экосистеме приложений. Осенью 2020 года появились сообщения о том, что Apple все активнее работает над собственной поисковой системой. Если бы такое было создано и можно было убрать дефолтную версию Google с устройств компании, это был бы огромный удар по монополии соседа из Силиконовой долины. Для Apple плата, которую она получает от Google за использование своей поисковой системы, по-видимому, не имеет значения, как упоминалось выше.
Недавнее также имело громкий эхо в средствах массовой информации. Конфликт Apple с Facebook (2) о настройках приватности в новой версии операционной системы компании с яблоком на логотипе. Изменения, внесенные Apple в версию iOS 14, должны усложнить Facebook будет отслеживать пользователей и публиковать рекламу на основе прошлой онлайн-активности, т.е. делать то, что составляет суть социального бизнеса гиганта. Руководители Apple объявили, что это шаг для защиты конфиденциальности пользователей, в то время как Facebook указывает на «потерю малого бизнеса», который полагается на таргетированную рекламу. Генеральный директор Apple Тим Кук выступил со вступительной речью в конце января 2021 года на конференции EU CPDP по защите данных, где раскритиковал бизнес-модель Facebook. Он рассказал о том, что для Facebook люди больше не клиенты, а скорее продукт, продаваемый рекламодателям.
Есть и другие области потенциально серьезного взаимодействия. Марк Цукерберг в начале февраля 2021 года признал, что ожидает «очень серьезной конкуренции», поскольку амбиции технологического гиганта соответствуют тому, что планирует Apple, например приложения для обмена сообщениями и очки виртуальной реальности. Цукерберг раскритиковал iMessage от Apple, предположив, что он предлагает более слабую защиту конфиденциальности, чем WhatsApp от Facebook. Более того, по его словам, доминирование Apple на рынке США является результатом недобросовестной практики.
Цукерберг также сказал, что Facebook и Apple, скорее всего, станут «прямыми конкурентами» в области комплектов виртуальной реальности. Facebook уже предлагает комплекты Oculus, и обе компании работают над очками дополненной реальности.
3. Майкрософт против. Гугл в Австралии
Деятельность Apple в целом сводится к стремлению убрать зависимость от чужих продуктов и полностью владычествовать на собственной платформе. Другие гиганты также имеют конфликтующие интересы, такие как Google и Facebook, конкурирующие за рекламные бюджеты. Microsoft охотно предложила Австралии свою поисковую систему Bing, когда Google, вынужденный платить издателям СМИ из этой страны, пригрозил удалить свою поисковую систему (3). Поэтому сложно говорить о единодушии и солидарности Big Tech во всех вопросах. И это может стать возможностью для всех, кто хотел бы бороться с монополиями.
