Скучная реклама? Форд ломает стереотипы!
Профессия маркетолога сегодня должна принадлежать к самой сложной группе. Во времена мультимедийного изобилия бренды превосходят друг друга во все более причудливых идеях продвижения продуктов, а способность придумывать что-то уникальное — это что-то вроде сверхспособности. И все же такая гонка и связанное с ней давление приносят что-то хорошее, иногда возводя рекламу в ранг искусства. Последующие барьеры разрушаются и появляются новые тенденции, привлекающие новых клиентов с лучшими или худшими результатами.
Автомобильная промышленность является одним из наиболее креативных сегментов, когда речь идет о рекламе. Именно это мы и будем анализировать, глядя на схему работы гиганта, которым является Форд.
Креативная полиграфическая реклама — возможно ли это?
Можно ли сказать что-то новое в области печатной рекламы? Казалось бы, ведь такое ограниченное средство массовой информации, как пресса, не дает никаких шансов прорваться через новые маркетинговые стены. Не в эпоху интернета, продакт-плейсмента в голливудских блокбастерах и безумной затеи Илона Маска, отправившего свою машину в космос под биты хита Дэвида Боуи «Space Oddity». Реклама в печатных изданиях производит впечатление пережитка доцифровых времен – она статична и с ней мало что можно сделать, кроме как любоваться красивыми картинками. И вот тут-то и появляется упомянутый Форд, который показывает миру, что газета все еще может быть средством для прорывных форм презентации продукта. Но к делу. Эксперимент проходил в Израиле — там в одной из газет автомобильный гигант опубликовал уникальное объявление. Однако на первый взгляд было трудно увидеть эту уникальность. О, реклама в прессе — хорошо подготовленная, но все же очень классическая. Это впечатление было нарушено, когда вы взяли свой смартфон, запустили соответствующее приложение и применили его к QR-коду, представленному на графике. Это был момент, когда бумага обрела новые свойства и превратилась в по-настоящему интерактивную среду. Отсканированный QR-код передал на экран смартфона часть рекламы, в которой модель автомобиля с фотографии приводилась в движение. Более того, израильский читатель мог даже проверить возможность увеличения площади багажника после складывания задней двери. В области печатной прессы этот интерактивный подход к рекламе все еще является новым. Полигоном стали остановки общественного транспорта, где некоторое время назад размещали QR-коды, приводящие в движение статичную рекламу. Конечно, кто-то может возразить, что это не волшебство, так как нам все еще нужно цифровое устройство. Однако это не меняет того факта, что сегодня в мире рекламы наблюдается позитивное брожение, которое заставляет маркетологов искать все новые и новые формы самовыражения. Когда стремление вперед кажется невозможным, а настоящее занято конкуренцией, иногда стоит вернуться назад. Только тогда вы сможете убедиться, что решения, которые казались нам устаревшими, все еще можно использовать творчески! Ford только что показал нам, что, сочетая старое с новым, можно создать почву для нового прорыва. Кто знает, что нас ждет через несколько лет, год, а может быть, и послезавтра?
Воспользоваться возможностью — ключ к успеху?
Искусство улавливать новые тренды и актуальные события на лету раньше других всегда приносит пользу — пусть не материальную, но пиар-по крайней мере. Его используют политики, художники, а также отдельные бренды продуктов. Форд тоже. Год назад на нас как гром среди ясного неба свалилась новость о том, что Саудовская Аравия дает женщинам право водить машину, и то на водительском месте! Это невероятный прорыв, учитывая ограничения, которые распространяются на представительниц прекрасного пола в большинстве мусульманских стран. Кто знает, может быть, это одна из первых ласточек, предвещающих медленную, но неизбежную, а главное бескровную революцию. Однако, не желая вдаваться в религиозно-мировоззренческие соображения, вернемся к нашей теме. Этим большим изменением быстро воспользовались производители автомобилей, штурмовавшие Саудовскую Аравию рекламными кампаниями, адаптированными к реалиям Ближнего Востока. Там в автосалонах были открыты первые женские зоны, а сегодня автошколы находятся в настоящей осаде. По данным Washington Post, 165 XNUMX человек понадобилось три дня, чтобы посетить уроки. Г-н! Сегодня Саудовская Аравия может стать настоящим Эльдорадо для производителей автомобилей и всей автомобильной и связанной с автомобилем промышленности. Воспользовавшись этой невероятной возможностью, Форд снова пошел против течения. Вместо того, чтобы бросить мир на колени причудливыми формами визуальной рекламы, на этот раз он выбрал смелый и даже дерзкий пиар-ход. Ведь как еще можно подарить активистке из Саудовской Аравии женщин в свете фар Ford Mustang? Четырехколесный подарок достался Сахару Хасану Насифу, лектору, вошедшему в историю за незаконное вождение, когда оно еще было строго запрещено. Мало того, миссис Сахар не слишком скрывала свой поступок. Видео ее автомобильных побегов регулярно попадали в Интернет, медленно разрушая стену репрессивных законов. Это одна из причин, по которой саудовские женщины теперь могут садиться за руль, не опасаясь ареста или другого, зачастую сурового наказания. Верный ли шаг сделал Форд, вовлекшись в мир религии и политики (а как иначе назвать это движение?) судить не нам. Учитывая огласку, которую ему принесла эта акция, можно рискнуть и сказать, что оно того стоило.
Не обойдется без типовой рекламы
И все же риск в мире маркетинга и рекламы — это всегда маржа или даже излишество, которое могут себе позволить лишь немногие. Часто это наземная съемка для дальнейшей деятельности. От разовой акции, которая не принесет ожидаемой прибыли, всегда можно отказаться и вложенные в нее деньги никогда не пропадут. Иногда действительно смелый и неожиданный маркетинговый ход — это своего рода пощечина конкурентам. «Посмотрите, что мы можем сделать, и содрогайтесь, когда вы представляете наши следующие шаги», — кажется, говорят самые смелые игроки остальной части индустрии. Между тем основным средством привлечения новых клиентов является традиционная реклама, которая, как и в случае с рекламой, опубликованной в израильской газете, может со временем обновляться. Тем не менее, это все еще классическая модель презентации продукта или услуги. Сегодня каждая компания старается творчески подходить к рекламе, но подавляющее большинство материалов создается очень типично. Хорошим примером является прошлогодняя реклама легкового автомобиля Ford Focus. Сюжет его очень прост и в то же время универсален. Мы смотрим очень безопасную историю о молодом человеке, который всегда любил браться за смелые вызовы и мечтал иметь машину, соответствующую его характеру. Мы наблюдаем за последовательными этапами его жизни, пока новый синий Форд Фокус не проезжает мимо него по улице. Очень безопасный сюжет о любви с первого взгляда, встрече родственных душ, соединении двух половинок, которые искали друг друга всю жизнь. Шаблон, который не привносит ничего нового в мир рекламы, но при этом двигает именно те струны, которые должен. Впрочем, смотрите сами:
Успех Форда в рекламе
Как мы уже знаем, Ford — один из брендов, которые не боятся экспериментировать с рекламой. В их творческом подходе к вопросам имиджа и маркетинга нет ничего нового. С конца 1908 века Ford смог превзойти конкурентов в категории эффективных маркетинговых кампаний и, таким образом, продавать свою продукцию лучше, чем остальная часть отрасли. Именно Генри Форд в 850 году опубликовал первую полностраничную рекламу Ford T в газете Post. Интересно, что умных паролей не было, требовалось лишь несколько технических данных. Среди прочего читатели узнали, что приобрести новый автомобиль можно всего за 20 долларов (сегодня 000 XNUMX долларов). Успех был невероятным! Несмотря на прошедшие десятилетия, Форд продолжает следовать словам своего создателя. Ведь еще Генри Форд сказал, что «курица несет яйца, она очень громко кукарекает. Утка сидит тихо. И весь мир ест куриные яйца», а «отказаться от рекламы ради экономии денег — все равно, что остановить часы, чтобы сэкономить время». Это просто, не так ли? Оглянемся вокруг, автомобили многих ведущих производителей конкурируют с клиентом в сфере рекламы, но именно культовые автомобили Ford мы наблюдаем на экранах кинотеатров, на страницах комиксов и т.д. созданный. Давайте проведем эксперимент. Давайте закроем глаза и подумаем о большом шоссе где-то на юго-западе Соединенных Штатов. Кругом только песок, солнце припекает, а дорога скользит… Форд Мустанг, да?
Подведение итогов (и взгляд в будущее)
Закрывая этот текст фигурной скобкой, повторим: XNUMX век — непростое время для маркетологов. И все же в реальности, где все уже сделано, преодолевать новые барьеры так же сложно, как и волнительно. Не только крупные, но и более мелкие продюсеры смешиваются в этом большом котле, вытаскивая новые идеи, прыгая с билбордов на вирусы, из зоны комфорта на браваду, и из этого всегда что-то выходит. И все же каждое что-то уже… ЧТО-ТО! Нам, потребителям, остается только верить, что все, что мы видим и читаем, и то, что мы ощущаем другими органами чувств, соответствует действительности.
