Мерседес Бенц – итоги продаж 2016 года
Январь — довольно характерный месяц для брендов. Все подводят итоги успехов прошедшего года, заливая нас таблицами и статистикой продаж. В случае с Mercedes Benz ситуация ничем не отличается. Как и каждый год, бренд организовал «пресс-завтрак» для СМИ, чтобы похвастаться достижениями 2016 года. Как машины со звездой на капоте выглядели по сравнению с конкурентами?
Уже несколько лет, из года в год, бренд фиксирует все более высокие обороты компании. По сравнению с 2015 годом, в 2016 году бренд зафиксировал рост продаж более чем на 37%. Этот успех стал результатом не только результатов продаж легковых автомобилей, фургонов и грузовиков, но и послепродажного обслуживания, предлагаемого брендом своим клиентам. Однако наибольший рост произошел в категории легковых автомобилей. Как видно из «столбов Excel», все больше людей хотят иметь в гараже машину с перекрестием на капоте. В 2016 году было зарегистрировано на 36% больше легковых автомобилей, чем в предыдущем году. Таким образом, своих владельцев нашли ровно 12 019 новых автомобилей Mercedes. Более того, это самый высокий годовой прирост среди всех премиальных брендов. Audi находится сразу за Mercedes с 35%. BMW замыкает подиум с результатом 31%.
Новости прошлого года
2016 год был важным годом для Mercedes из-за нескольких горячих автомобильных премьер. Ведь совсем недавно дебютировали новый E-Class, C-Class и кабриолет E-Class, Maybach Guard S-Class и самая горячая новинка — AMG GT R и AMG GT Roadster. В прошлом году многие модели марки также подверглись фейслифтингу. Речь идет о CLA, GL/GLS, SLK/SLC и SL.
Еще год подряд первое место на подиуме самых продаваемых автомобилей Mercedes занимал C-класс, в Польше было продано 1850 экземпляров этой модели. Второй и третьей по популярности моделями были GLA (1422 шт.) и E-Class (1393 шт.).
AMG покоряет сердца!
В конце концов, Mercedes AMG — это автомобили не для всех. Во-первых, они стоят как большая квартира, а во-вторых, мощность. AMG — это трудноуправляемые звери, с которыми неопытному водителю не стоит связываться. Тем не менее, все больше покупателей марки решают начать свое приключение с трех «волшебных букв».
В прошлом году по всему миру было продано более 100 44 моделей AMG! Это более чем на 2015% больше, чем в году.
Польский рынок приобрел ровно 1 Mercedes AMG. GLE 108 AMG Coupe была самой популярной моделью. Сразу за ним был компактный A 43 AMG, а потом, как ни странно, не AMG GT, а G 45 AMG, всем известная угловатая «Геленда».
Трофеи
Продать как можно больше автомобилей — это одно, а участвовать в автомобильном шоу-бизнесе — совсем другое. Мерседес в 2016 году завоевал множество наград, которые хоть и не влияют на продажи, но и на мнение покупателей не влияют — да. Таким образом, модель CLS получила награду как самый безотказный автомобиль высшего класса. Такой же титул был присвоен SLK в категории спортивных автомобилей, M-классу в категории внедорожников и B-классу в фургонах.
Бренд часто подчеркивает, что старается делать «сексуальные» автомобили. Что сексуально, а что нет, редакторам Playboy виднее (видимо…). Несложно догадаться, какой автомобиль со звездой на капоте удостоился звания «Автомобиль года» в категории «Спорткар». Скажем все вместе… AMG GT. Трудно было ожидать другого результата.
Mercedes Klasy E All Terrain
Пресс-конференция, посвященная подведению итогов прошлогодних продаж, также дала возможность официально представить внедорожную версию E-Class.Сам седан E-Class покорил множество автомобильных сердец, но версия All Terrain вызовет настоящий ажиотаж в своем сегменте. . Мы по-прежнему имеем дело с чрезвычайно комфортным и роскошным лимузином, с той разницей, что теперь его «посадили» на шасси, которое не боится съезжать с асфальта и наверняка снесет нос многим внедорожникам.
Немного образа жизни…
2016 год стал четвертым годом работы станции Mercedes в варшавском Повисле. Это место стало уникальным для бренда и с каждым годом привлекает все больше людей. В прошлом году станцию «Мерседес» посетили 35 700 человек. Там состоялось почти 2 тест-драйвов, а «сиденье» упоминалось в СМИ более раз. Станция Mercedes стала важным местом в автомобильной культуре жителей Варшавы.
Она Мерседес
Несколько десятков или даже сотен лет назад женщины сидели дома, стирали, убирали, готовили и ухаживали за домом. Дверь к карьере и независимости была для них закрыта. Однако мир меняется. Сегодня «слабый» пол часто занимает высокие, типично «мужские» должности.
Женщины независимы, смелы и живут по-своему. И им больше не нужны мужья, которые возят их, куда хотят, особенно если они умеют водить «Мерседес». А 20% клиентов компании в Штутгарте — женщины. В сегменте компактных автомобилей она составляет даже 35%. Бренд признается, что хочет быть дружелюбным к женщинам. Именно поэтому был создан проект под названием She’s Mercedes. Все началось с тренинга AMG Lady Training, организованного ранней весной под руководством профессиональных инструкторов из Академии вождения AMG. Однако научиться укротить автомобили мощностью в несколько сотен лошадиных сил недостаточно. Бренд предлагает женщинам сетевую платформу, которая поможет им в управлении бюджетом, финансовых услугах и мобильности.
Дилерская сеть
В 2016 году Mercedes открыл два новых автосалона – в Калише и во Вроцлаве. Хотя стоимость всех инвестиций превысила 70 миллионов злотых, особенно глядя на выставочный зал во Вроцлаве, нельзя не сказать, что оно того стоило. Это одна из самых больших и современных дилерских станций в Центральной Европе, а пятиэтажное здание производит действительно впечатляющее впечатление. Еще четыре инвестиции также находятся в стадии реализации.
Глядя на статистику продаж, можно сказать, что финансовый кризис в нашей стране окончательно разрешился. Конечно, предложением финансирования пользуется большое количество клиентов, но эффект налицо – все больше людей выбирают новые автомобили из премиум-сегмента. Бренд уже планирует следующий год, заявляя, что не собирается останавливаться на достигнутом.
