Кинотеатр — место, куда люди ходят все меньше и меньше. Последний просмотр фильма?
Кинотеатры либо исчезнут, либо существенно изменят свой характер (1). Таковы перспективы этого излюбленного вида развлечений XNUMX-го века, сильно пострадавшего от пандемии, но многие считают, что над ним давно сгущаются черные тучи.
В результате пандемии кинотеатры США в 2020 году заработали более чем на 9 миллиардов долларов меньше, чем в 2019 году. Однако эти огромные потери связаны не только с COVID-19. Хотя после снятия ограничений и ожидается отскок, но есть и многолетняя тенденция, не имеющая ничего общего с теми, которые уже давно происходят без него.
Так уж получилось, что самые полные данные о таких явлениях обычно поступают из США, где все анализируется, тщательно исследуется и подсчитывается. Деревенский данные кинотеатра они уже давно не были оптимистичны. С 2002 по 2019 год в США было зафиксировано снижение продаж билетов в кино почти на 350 миллионов. Только в предпандемическом 2019 году было продано на 83 миллиона билетов меньше, чем в предыдущем, 2018 году.
Произошло это по схожим причинам и связано с причинами предсказанного краха голливудской империи, о чем мы также писали в рубрике «Конец и что дальше» в МТ. Конец американской киноиндустрии. в той форме, которую мы знали на протяжении десятилетий, это, конечно, не должно было автоматически означать коллапс кинотеатров, но все указывает на то, что это родственные явления, подобные столбам жидкости в сообщающихся сосудах. Оба эти мира были поражены распространением новых технологий для охвата потребителей аудиовизуального искусства и развлечений, распространением потоковых сервисов, таких как Netflix и HBO GO, и изменением предпочтений аудитории.
Кинотеатрам угрожает гораздо больше, чем Голливуду, потому что в теории киностудии могут достаточно легко перейти на новые форматы и методы распространения, предлагая пусть немного видоизмененные, но в принципе все же кинопродукции. Хуже обстоит дело с кинотеатрами, поскольку модель распространения «видео по запросу» в Интернете, похоже, полностью подрывает смысл их существования.
Что-то сломалось в пандемию
В течение многих десятилетий киноиндустрия это выглядело примерно так, что в кинотеатры в первую очередь шли постановки крупных голливудских студий и, в гораздо меньшей степени, других продюсеров. Это была первая волна распространения и главный фактор, определявший коммерческий успех фильма. Уже в первые выходные после пятничной премьеры в тысячах кинотеатров это сигнализировало об кассовом успехе или провале. Именно в кинотеатрах решалась судьба фильмов. И именно информация о продажах билетов, поступающая из кинотеатров, была основным измерительным параметром для киноиндустрии.
С 80-х данные о раздача видеокассет с фильмами, также в кредит. Затем кассеты были заменены на DVDа затем, распределяя в Видео по запросу. Наконец, через несколько лет финансы кинопроизводства уравновесились дополнительными доходами от продажи кабельных лицензий и, наконец, общедоступных телеканалов. Однако основной бизнес протекал через кинозалы и они определяли уровень доходов от последующих волн продаж, будь то кассеты или диски, или, наконец, телевидение. Если фильм не был хитом в кинотеатрах, то и этот «длинный хвост» не был слишком толстым, потому что значение имел рейтинг, зафиксированный во время показа фильма в кинотеатрах, иногда в первые выходные после его премьеры. Судьба фильма в кино решила судьбу фильма в целом.
Закрытие фильмов о пандемии она определенно замкнула вышеописанную цепочку кинобизнеса, и так была подорвана на долгие годы. Голливудские студии либо остановили премьеры, либо решили, как Universal Studios в случае с производством «Троллей 2», перенести фильм в сеть цифрового проката. Фильм собрал в прокате 100 миллионов долларов за первые двадцать дней проката, что, пожалуй, является удовлетворительным результатом, если учесть, что первые «Тролли» заработали за первые выходные в кинотеатрах 46 миллионов долларов, или почти 350 миллионов в целом.
Для некоторых настоящим прорывом является не пандемия, а момент в ноябре 2019 года, когда Компания Disney запустила стриминговый сервис Disney Plus.. Летом 2020 года студия, один из краеугольных камней Голливуда, решила пропустить кинотеатры и представить новую постановку, ремейк фильма «Мулан» почти тридцатилетней давности, прямо в свой сервис VOD. Это считалось символическим началом новой эры. Хотя, откровенно говоря, результаты продаж «цифровых билетов», то есть кинопроката на VOD, разочаровали производителя. Однако это не обязательно вина метода распределения. Вернее, сам фильм, с плохими или только средними рейтингами. Такие поражения тоже фиксировались в кинотеатрах довольно часто, и никто не винил их в плохих продажах.
Трудно сопротивляться впечатлению, что барьер сломан. Еще один в декабре великий голливудский игрок, Сигнализатор, объявил, что с 2021 года он будет делиться своими видео в Стриминговый сервис HBO Max одновременно с театрами, что считалось еще одним смертельным ударом для театров, после того как они понесли огромные убытки от карантина, накопили огромные долги и над ними нависла угроза банкротства.
Решение Warner ехидно прокомментировал известный режиссер Кристофер Нолан. «Крупнейшие кинематографисты и главные звезды нашей индустрии ложились спать накануне вечером, думая, что работают на крупнейшую киностудию, а проснувшись, обнаруживали, что работают на худший потоковый сервис», — сказал он. Впрочем, его слова можно было бы прокомментировать так же иронично, указав, что настойчивое требование Нолана о том, чтобы премьера его фильма «Тенет» состоялась в кинотеатрах в разгар глобальной пандемии, закончилось кассовым провалом, и это, как многие полагают, внесли свой вклад в решение Warner о одновременном представлении кинопремьер для потоковой передачи.
Кино как общественное событие
Однако есть и комментаторы, призывающие не впадать в отчаяние, ведь, как оказалось, многие поклонники потокового вещания также любят ходить в кино. В США даже высказывались предположения, что Амазонка а другие потоковые компании могли покупать сети кинотеатров, чтобы предлагать там свою растущую продукцию.
Netflix уже владеет несколькими кинотеатрами (2). Таким образом, услуги VOD выиграют от бедственного положения кинотеатров, которые сейчас стали дешевле, а также от антимонопольного законодательства США, запрещающего крупным голливудским студиям владеть сетью кинотеатров, чтобы они не контролировали всю цепочку распространения. Так или иначе, эти правила, действовавшие с 40-х годов, должны были быть пересмотрены до пандемии в связи с изменениями на кинорынке.
2. Кинотеатр «Париж» в Нью-Йорке перешел под управление Netflix.
Такие эксперты, как Тара Лашапель с сайта «Блумберг», отмечают, что кинотеатры и до пандемии худели, а если и привлекали большую аудиторию, то в основном на высокобюджетные показы комиксов-вселенных с супергероями. По ее мнению, и голливудские студии, и кинотеатры последуют этому проверенному образцу и, возможно, в какой-то сильно урезанной форме выживут как модель просмотра фильмов с одной стороны, и распространение с другой. С другой стороны, остатки кинотеатров, предлагающих более масштабное или классическое кино, старые фильмы, могут полностью исчезнуть.
Тем не менее, есть искра надежды для кинотеатров. Это следует из последствия пандемии. Поход в кино, как правило, был светским мероприятием, собирающим и объединяющим людей, семью, друзей, мужские и женские пары, просто людей, которые хотели не только посмотреть фильм, но и побыть вместе, встретиться и пережить что-то вместе. После пандемии мы жаждем этого, нам не хватает этих коллективных социальных переживаний. Кино — одно из самых доступных и дешевых социальных развлечений, поэтому, возможно, его дни еще не совсем сочтены.
Многие комментаторы отмечают, что можно представить себе и такую ситуацию, при которой кинотеатры не конкурируют со стриминговыми сервисамино что они будут сотрудничать с ними к их взаимной выгоде. Как известно, например, Netflix и другие платформы предлагают популярные сериалы миллионам поклонников по всему миру. Разве кинотеатры не могут быть местом циклических встреч и слетов поклонников этих спектаклей, с соответствующим застольем, угощением, спецвыпусками и дополнениями к сериалам, которые социально интегрирующиеся фанаты могут смотреть вместе? Некоторые люди представляют себе, например, кинематографические события, такие как грандиозный финал сериала на потоковом сервисе, например «Мандалорец» (3), в тысячах кинотеатров по всему миру.
3. Сцена из мандалорского сериала
Это лишь одна из идей, что эти два мира могли бы прекрасно сосуществовать, сотрудничать и помогать друг другу. Они разные. Как известно, например, потоковые платформы предлагают свои библиотеки фильмов и сериалов. Кинотеатр может предлагать продукцию с разных платформ, добавляя эту социально-групповую ценность плюс проект, например, живые концерты, матчи и т. д.
Это, вероятно, изменило бы природу кино. Это будет больше, чем комната с рядами сидений, где зритель сидит и смотрит фильмы, возможно, предварительно купив пакет попкорна. Возможно, они стали бы центрами разнообразных развлечений, сочетающих в себе элементы социальных, развлекательных, а иногда и серьезных, провоцирующих на размышления.
