Hyundai N Festival: Может ли это быть самый дешевый трек-день в мире (с неповрежденной гарантией)?
Фестиваль Hyundai N проводится уже третий год.
В наши дни автомобильные компании много говорят о создании эмоциональной связи с клиентами. Хотя легко подумать, что это всего лишь маркетинговый трюк, Hyundai демонстрирует, что это на самом деле означает, с фестивалем N 2021 года.
Более 120 владельцев модели Hyundai N Performance недавно приехали на гоночную трассу Winton Raceway в Виктории, чтобы отпраздновать новую связь с южнокорейским брендом.
На следующий день 60 из этих владельцев провели больше времени вместе, путешествуя по викторианскому высокогорью.
Столь большой рост объясняется не только потоком новых моделей N в 2021 году — с появлением обновленного i30 N и совершенно новых i20 N, Kona N и седана i30 N — но и тем, что Hyundai вложила время и усилия. взаимодействовать с этим растущим сообществом так называемых «N-thusists».
Hyundai Australia укрепляет эти отношения с клиентами, участвуя в социальных сетях под баннером «N Australia», и все это завершается ежегодным фестивалем N.
i20 N — это ответ Hyundai на Ford Fiesta ST.
«Наша платформа N Australia, которая включает в себя социальные сети, а также такие мероприятия, как N Festival, стала ключевым фактором успеха бренда N на местном уровне», — объясняет представитель Hyundai Australia Гвидо Шенкен.
«Hyundai не имела опыта разработки высокопроизводительных автомобилей до N, поэтому у нас были скромные ожидания продаж, когда мы запускали в 2018 году. Мы, конечно, не ожидали, что сообщество N-энтузиастов будет расти так быстро, они приняли автомобили и все такое. N, они являются причиной того, что N добился такого успеха в Австралии».
i30 Sedan N — последняя модель, пополнившая ряды N.
Недавнее мероприятие в Уинтоне стало третьим проведением фестиваля N после мероприятия 2019 года в Уэйкфилд-парке и мероприятия 2020 года на гоночной трассе Квинсленда (которое фактически проводилось в январе 2021 года из-за ограничений, связанных с пандемией).
Так что же такое фестиваль N? Проще говоря, это пробный день, когда клиентам предлагается изучить потенциал производительности своей модели N в безопасной среде. Но на самом деле это намного больше.
Более 120 владельцев N сошли на гоночную трассу Winton Raceway в Виктории.
Для новых клиентов или тех, кто думает об обновлении, были тест-драйвы более новых моделей. Hyundai проводит серию «Tech Talks» со своими экспертами, чтобы ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у владельцев.
На трассе также работают внешние компании, такие как Pirelli и Revolution Racegear, которые оказывают помощь тем, кто хочет поднять свои результаты на треке на новый уровень.
С клиентов взимается только 25 долларов за трек-день.
Есть также мероприятия для детей, такие как радиоуправляемые автомобили и шипение сосисок, чтобы сделать это семейным мероприятием.
Hyundai также продемонстрировал некоторую звездную силу: водители HMO Customer Racing TCR Джош Бьюкен и Натан Морком возили клиентов на горячие круги на своих гоночных автомобилях i30 N TCR.
Джош Бьюкен и Натан Морком нарезают круги на своих гоночных автомобилях i30 N TCR.
Звезда австралийского ралли Брендан Ривз и восходящая звезда Холли Эспрей также участвовали в гонках на i30 Fastback N Hyundai, созданном для World Time Attack.
Для Hyundai это также не приносит денег: с клиентов взимается всего 25 долларов в день, что покрывает не только время трека, но также включает в себя бесплатную шляпу и рубашку с длинным рукавом, чтобы запомнить день.
Kona — первый внедорожник в линейке Hyundai, получивший N-обработку.
Но не заблуждайтесь, это не благотворительность или что-то, что Hyundai делает по доброте своего корпоративного сердца. N Festival и все другие мероприятия N Australia и программы в социальных сетях предназначены для продажи большего количества автомобилей.
Создание эмоциональной связи с помощью такого опыта, как фестиваль, призвано превратить клиентов в приверженцев бренда, которые затем выходят и убеждают других выбрать модель N, а не такие, как Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST или Renault Megane RS.
Hyundai i30 Fastback N, созданный для World Time Attack, управляла Холли Эспрей.
План также работает, потому что Hyundai только что наслаждался лучшим месяцем продаж модели N в ноябре, поставив более 300 единиц, разделенных на четыре модели.
Таким образом, общее количество моделей N в Австралии достигло 4000 с тех пор, как первый люк i30 N нашел покупателя в марте 2018 года; что также делает Австралию одним из крупнейших рынков азота в мире.
Австралия является одним из крупнейших рынков азота в мире.
Шенкен считает, что успех N Festival и взаимодействие с сообществом владельцев помогли быстро увеличить продажи как моделей N, так и аналогичных вариантов «N Line», предлагаемых Hyundai Australia.
С 2018 года совокупный объем продаж N/N Line вырос с одного процента от общего объема продаж в Австралии до 17 процентов в 2021 году. В настоящее время Hyundai планирует, чтобы четверть всех местных продаж приходилась на модели N/N Line в 2022 году.
Продажи N/N Line составляют 17% всех продаж Hyundai в Австралии.
Для этого будет проведено больше мероприятий, в том числе фестиваль N 2022 года, который планируется провести в парке Bend Motorsport в Южной Австралии.
«Мы уже давно планируем увеличить количество N-мероприятий, но последние два года действительно ограничили наши возможности», — говорит Шенкен.
Предстоят еще N событий.
«Ежегодный фестиваль N останется, но, кроме того, в следующем году мы планируем провести больше местных мероприятий N в каждом штате, они будут включать Tech Talks, дорожные поездки и трековые мероприятия».
Учитывая влияние, которое он оказывает на итоговые продажи, ожидайте, что Hyundai продолжит проводить больше мероприятий, таких как фестиваль N, чтобы углубить эмоциональную связь с растущей аудиторией покупателей N.
