Электровелосипед: почему эту антиавтомобильную рекламу не выпустят во Франции?
Содержание
Голландский производитель VanMoof запустил несколько рекламных кампаний по продвижению своей линейки электрических велосипедов. Последний не будет выпущен во Франции по удивительной причине. Объяснение…
Компания VanMoof, базирующаяся в Нидерландах, предлагает электрические велосипеды. В настоящее время модельный ряд состоит из двух моделей, S3 и X3, которые ориентированы на разных пользователей в зависимости от их размера. Они приводятся в движение двигателем 59 Нм, который позволяет разогнаться до 25 км / ч. Батарея на 504 Втч обеспечивает запас хода от 60 до 150 км.
Благодаря линейке электрических велосипедов VanMoof планирует подготовить жителей города к другой форме городской мобильности — чистой, быстрой и компактной. Это решение, прямо противоположное автомобилю, которое все чаще подвергается ограничительным мерам: уменьшенная или завышенная цена на парковку, сокращение полос движения, создание ZFE и увеличение велосипедных дорожек. Для продвижения электромобиля хороши все средства, в лучшем случае, велосипед, электрический или нет.
Новая рекламная кампания, которая не будет транслироваться во Франции
Исходя из этого принципа, у VanMoof были все шансы привлечь внимание французских горожан своей новой рекламной кампанией. Место действия режиссера Пола Гейзебрука происходит в насыщенной и загрязненной городской вселенной, где известные нам ретроградные тепловые транспортные средства отступают, уступая место велосипедам VanMoof, окну в будущее, которое перенесет вас вперед.
Но голландский производитель решил не транслировать свой рекламный ролик во Франции: « Франция, похоже, еще не готова ответить на вопросы, которые мы хотим поднять по вопросам, связанным с экологией и мобильностью в крупных городах », утверждает Тако Карлье, соучредитель VanMoof.
БУДУЩЕЕ — ВПЕРЕД | VanMoof
ARPP не любит, когда вы мешаете крупным отраслям?
В прошлом году Французское агентство по регулированию рекламы (ARPP) запретило трансляцию первого рекламного ролика бренда под названием «Время ехать в будущее». Причина : «Некоторые кадры, присутствующие в отражениях автомобиля, на наш взгляд, непропорциональны и дискредитируют весь автомобильный сектор, ставя его под сомнение: кадры заводов и аварий, вызывая беспокойство по поводу климата». Совершенно лунный ответ в то время, когда тепловизионный автомобиль должен, согласно выступлениям, как можно быстрее исчезнуть из ландшафта и где решения по мобильности, такие как езда на велосипеде, даже поддерживаются государственными властями!
В прошлом году, через несколько недель после первого деконфайнмента, VanMoof пришел к выводу, что ARPP выразил «Это решение было принято в то время, когда французская автомобильная промышленность находилась в затруднительном положении из-за падения продаж, связанного с Covid-19, и перспектив экономического спада». ВанМуф филигранно указывает на весьма относительную объективность организации, которая уже осуждалась такими неправительственными организациями, как Greenpeace или Médecins du Monde.
Время ехать в будущее | VanMoof
VanMoof ориентируется на менее отстающие рынки
Столкнувшись с этим противоречивым решением ARPP с политическими выступлениями Министерства транспорта и экологического перехода, ВанМоф принял респектабельное решение отвергнуть Францию из-за своего нового рекламного ролика.
«По иронии судьбы, такие страны, как Германия и Соединенные Штаты, похоже, уже имеют фору по этим важным вопросам». отмечает лидер. Страны, в которых такая реклама разрешена, предполагается и, возможно, в меньшей степени подпадают под запрет «Использование чувства страха или страдания в коммерческих коммуникациях», за которым прячется ARPP, чтобы оправдать свое прошлогоднее решение.
