Что такое резкое ценообразование?
Если вы когда-либо ездили в компании, занимающейся совместными поездками, вы, вероятно, знаете о завышенных ценах. Скачковое ценообразование — это форма динамического ценообразования, при которой стоимость поездки увеличивается в зависимости от спроса. Такие компании, как Uber, Lyft и другие сервисы райдшеринга, взимают повышенные цены в районах, где запросов на поездки больше, чем предложений водителей, по сути, беря на себя ответственность за спрос и предложение. Цена на поездку увеличивается, чтобы сократить время ожидания для клиентов, которые действительно в ней нуждаются, в то время как другие, менее спешащие, могут захотеть подождать, что снижает общий спрос на поездки.
Повышение цен происходит в районах, которые по той или иной причине стали заняты. В некоторых городах ежедневно случаются драматические часы пик, что способствует росту цен. Пассажиры пригородных поездов могут предпочесть поездку на Uber по полосе общего пользования, а не дополнительную нагрузку на собственный автомобиль во время интенсивного движения, даже если это будет стоить значительно дороже. Скачки цен также могут возникать из-за погодных условий, праздников и специальных мероприятий, таких как спортивные игры, концерты и фестивали. В таких случаях все больше людей предпочитают райдшеринг, чтобы избежать проблем с парковкой или участвовать в праздничных мероприятиях, не беспокоясь о возможности водить машину.
Хотя это может доставлять неудобства водителям, высокие цены работают на пользу водителям. Это побуждает их совершать больше поездок в тех районах, которые больше всего в этом нуждаются и удовлетворяют высокий спрос. Такие компании, как Uber, не увеличивают свои комиссионные с оплаты поездок водителей Uber, поэтому это позволяет им зарабатывать больше денег. На самом деле, некоторые приложения для совместных поездок поставляются с предупреждением, доступным как для водителей, так и для пассажиров, которое сообщает пользователям, когда в определенной области происходит скачок цен.
Как работает ценообразование
Всплеск цен определяется предложением водителей и спросом на гонщиков. Приложения Rideshare обычно сообщают пользователю, когда спрос увеличивается, и способствуют росту цен, отображая карту, показывающую «горячие» области. В Uber, например, области, в которых наблюдается скачок цен, становятся красными и отображают множитель скачка, на который цены выше. Чтобы понять, что означает множитель Uber:
- Рядом с «x» появится число, например 1.5x, указывающее, на сколько будет умножаться ваш базовый тариф.
- Этот множитель будет присоединен к установленным базовым, дистанционным и временным сборам.
- Обычная цена в 5 долларов будет умножена на 1.5.
- В этом случае дополнительная плата составит 7.5 долларов США.
Показатели всплесков постоянно обновляются, поскольку компании используют данные о спросе и предложении в режиме реального времени для определения цен. Затраты основаны на местоположении водителя, а не на водителях, чтобы дополнительно стимулировать водителей направиться в районы, где это необходимо.
Как избежать скачка цен
Доплата за поездку может показаться не такой уж привлекательной, но ниже приведены 7 советов, как избежать скачка цен:
Обратите внимание на время суток, когда цены резко растут. Старайтесь избегать совместных поездок в это время.
Следите за оживленными районами и, если возможно, перемещайтесь пешком или на другом транспорте в менее пострадавший район.
Пользуйтесь общественным транспортом, если он доступен в вашем районе, или позовите друга.
Запланируйте поездку заранее, если вы не можете изменить свое расписание, чтобы избежать скачка цен. И Uber, и Lyft включают эту функцию в некоторых местах, и цена может оказаться ниже ожидаемой.
Переключение между приложениями. Uber может расти в регионе, а Lyft или другой сервис совместных поездок — нет.
Попробуйте другую машину Uber. Повышенные цены могут распространяться не на все автомобили, предлагаемые Uber. Эти поездки могут быть более дорогими в обычные часы, но на самом деле они могут превзойти цены на скачки в этом районе.
Подождите. Когда вы не спешите куда-то еще, вы можете подождать, пока скачки цен не исчезнут в вашем регионе.
