Доминатор хочет доминировать еще больше

У компании Google раньше был девиз — «Не будь злым» (1). Сегодня, когда все больше и больше критикуют монополистическую практику, жадность к нашим частным данным и просто жадность, эта старая формула вспоминается только в ироническом смысле. Компания становится все более агрессивной и экспансивной. Начинает достигать полного контроля над всеми веб-сайтами.

Почти пять лет назад компания Google представила новый привлекательный и привлекающий внимание проект под названием Accelerated Mobile Pages, AMP (2). Предполагалось, что это ускорит загрузку веб-сайтов, запускаемых со смартфонов.

Со временем AMP превратился в нечто гораздо более амбициозное. Несколько месяцев назад Google представила новую функцию, которая позволяет AMP использовать рендеринг на стороне сервера (SSR), повышая производительность сайтов, использующих эту технологию во всем своем домене.

2. Один из рекламных роликов Accelerated Mobile Pages

Имея в виду информационные страницы

Стоит напомнить, что проект AMP был запущен с расчетом на издателей новостных страниц. Их попросили создать новую облегченную версию своих веб-страниц со статьями. Эти версии появляются в поиске Google и относительно быстро загружаются на мобильных устройствах. Взамен Google повышает рейтинг результатов страниц, использующих AMP, в поисковой системе, обеспечивая приток дополнительных посещений, что выливается в дополнительный доход от рекламы.

Google размещает эти «одобренные» страницы AMP для издателей, одобренных Google News, которые опускают исходные страницы издателей, если только пользователи не нажимают на отдельный URL-адрес, который появляется вверху страницы. Внедрение AMP также является единственным способом доступа к фиду Google Discover, который содержит статьи на странице, которые появляются при открытии, что потенциально позволяет веб-сайтам добавлять сотни тысяч новых просмотров страниц, если алгоритм выбирает их контент.

Первоначально AMP ориентировался на мобильные устройства, но начал потихоньку экспериментировать и с настольными сервисами. Издатели могут вскоре обнаружить, что лучше включить AMP на всех своих доменах, которых со временем будет становиться все больше и больше. Благодаря вышеупомянутой новой функциональности SSR все начинает создавать самоходную машину, генерирующую все больше и больше трафика на веб-сайтах. Теоретически это очень привлекательно для издателей.

Сама идея AMP не вызывает споров. Обычно это считается желательным. Почему мобильные пользователи не могли получить более быструю загрузку, обрезать ненужные и задерживающие загрузку элементы, сайты? Однако, конечно, со всей благотворительной деятельностью Google есть одна загвоздка.

AMP лишает издателей автономии и контроля над своим контентом. AMP-страницы, размещенные в Google размыть происхождение и видимость исходного источника контента. Большая часть контроля над собственной торговой маркой вырывается из рук издателей. Механизм приводит к тому, что они позволяют Google бесплатно использовать их контент под видом улучшения и оптимизации страниц.

Исходный URL-адрес больше не виден читателю в пользу версии, размещенной на Google.com. Некоторые приложения AMP даже размещают сообщения в так называемом «Карусель» — прокручивающееся меню со ссылками на контент, как будто весь контент выставлен на какой-то витрине. Это приводит к ситуации, когда Google имеет полный контроль над тем, как представлен контент, и, в конечном счете, над самим контентом.

Вроде открыто, но не совсем

Конечно, технически это всего лишь вариант. Никому не нужно использовать AMP. В действительности, однако, у издателей не так много выбора. Если они им не воспользуются, то потеряют огромную часть трафика, то есть посещений сайта. Их страницы будут ранжироваться намного ниже в результатах поиска.

Не будем забывать, что Google на сегодняшний день является доминирующей поисковой системой с долей мирового рынка 92% и долей мобильного рынка 94,5%. Если кто-то заботится об успехе веб-сайтов и контента, опубликованного в сети, он просто не может позволить себе игнорировать требования Google.

Разработчики и издатели полностью согласны с тем, что изначально AMP ускорял работу мобильного Интернета и предоставлял пользователям гораздо лучший опыт работы на мобильных устройствах. Однако по мере того, как он становился все более и более популярным, AMP Он постепенно становился инструментом для закрепления господства технологии Google в Интернете в целом. Его использование неизбежно, если, например, кто-то зависит от трафика вашего сайта для продажи рекламы вместе с вашим контентом.

К сожалению, хотя технология технически открыта, на самом деле это не так. Его сравнивают с платформой Chromium, на которой основан проект. Браузер Chromeкоторый является открытым исходным кодом в очень ограниченном смысле. Конечно, любой может внести свой вклад в код и прочитать его на GitHubie, но главные создатели этого формата — сотрудники Google.

Аналогично с AMP. Компания любит говорить о том, как другие вносят свой вклад в развитие этого формата, но только компания контролирует наиболее важные платформы, на которых работает AMP. Нет равного доступа и в другом смысле. Крупные издательские компании могут разрешать доступ по подписке через продукт AMP, в то время как Google не общается с более мелкими.

Кроме того, читателям трудно избежать использования AMP, поскольку доступ к исходным источникам контента требует громоздкого копирования и ввода исходного веб-адреса. Если смартфон в системе, например Android, встроен в экосистему Google, то навигация необычными, т.е. не рекомендованными поисковым гигантом способами, крайне неудобна.

Расширение границ королевства

Тем временем расширение формата AMP продолжается. Google пытается заставить издателей создавать целые веб-сайты в этом формате. Если вы считаете, что другие платформы представления информации, такие как Новости Apple (3) также требуют отдельных объемов работы, создание специальных версий, это становится хлопотным.

3. Новости Google против Apple News

Магнаты начинают требовать себе эксклюзива, так как подготовка других версий для других платформ обходится очень дорого. Вы должны решить что-то. Они решают, что дает им больше просмотров страниц, и Google достигает своей цели — доминировать и расширять границы своего онлайн-королевства.

Эти действия интересным образом возвращаются в область споров о нейтралитете Интернета, яростным сторонником которого официально является Google и защищает этот нейтралитет от покушений компаний «старой экономики». Однако помимо того, что он как бы через черный ход и незаметно заставляет издателей и владельцев веб-сайтов приспосабливаться к их правилам и даже контролировать свои веб-сайты, он, вероятно, не будет допущен добровольно.