100% независимая механика: как создать свою индивидуальность?
Содержание
Как независимый механик, вы получаете полную свободу в управлении своей мастерской. Но, с другой стороны, вы можете рассчитывать только на себя в продвижении своего гаража.
Во Франции более 80 000 автомастерских, и конкуренция здесь очень высока! Как выделиться из толпы и выделиться?
Ответ очень прост: вы должны дать своей мастерской собственный бренд. Мы проведем вас от А до Я, чтобы создать уникальный стиль для вашего гаража 👇
● Зачем вашему гаражу нужна собственная идентичность / бренд?
● Что такое платформа бренда?
● 3 шага для создания платформы вашего гаражного бренда.
● 4 ошибки, которых следует избегать при создании платформы вашего бренда.
Зачем вашему гаражу нужна собственная идентичность / бренд?
Имейте в виду, что для 100% независимого механика марка вашего гаража имеет решающее значение. Вы не можете рассчитывать на известность таких брендов, как Norauto, Feu Vert, AD или Euro Repar Car Service, чтобы вернуть вам клиентов!
Ваш бренд должен быть достаточно сильным, чтобы ваши потенциальные клиенты могли помнить о нем и думать о вас, чтобы вы починили их машину, если что-то пойдет не так.
Что такое платформа бренда?
Один платформа бренда, это все элементы, которые будут составлять индивидуальность вашего гаража: ваше имя, ваш логотип, ваши цвета, ваши ценности, ваше обещание автомобилистам.
Короче говоря, платформа вашего бренда — это ДНК вашего гаража! Именно он руководит вашими коммуникативными действиями на протяжении всей жизни вашего гаража.
Когда создавать платформу для вашего бренда?
Лучшее время для создания платформы вашего бренда — это, конечно же, создание вашей мастерской.
Но знайте, что вы можете создать платформу своего бренда или взять на себя ее управление в любое время! Возобновление вашей деятельности — это стратегический момент, чтобы начать заново с нуля или частично в духе вашей мастерской.
Как создать платформу для вашего бренда?
Создайте платформу своего бренда с профессионалами
Чтобы создать платформу бренда, вы можете сделать вызов профессионалов. Например, небольшое местное коммуникационное агентство или один профессионал, называемый фрилансером.
Это хорошее решение, особенно если у вас мало времени или вы предпочитаете делегировать такую тему! Но для того, чтобы все прошло хорошо, не забывайте соблюдать эти 2 золотых правила:
- Узнайте о ценах перед тем, как начать: Спросите друга-механика, сколько ему это обошлось, и сравните оценки как минимум трех разных профессионалов.
- Четко сформулируйте, чего вы хотите с самого начала : Для того, чтобы все прошло хорошо, необходимо хорошенько подумать о том, чего вы хотите, прежде чем это рассмотрит профессионал. Это ограничит количество поездок и ненужных расходов!
Вы можете найти агентства цифровых коммуникаций в Интернете, набрав «агентство цифровых коммуникаций + название вашего города».
Что касается независимых профессионалов, вы найдете их на сайте Malt. Обратите внимание, Malt — французская платформа, качество есть, но цены часто высоки.
Чтобы найти фрилансеров немного дешевле, перейдите на платформу UpWork. Этот сайт объединяет тысячи создателей. Небольшая особенность, часто необходимо говорить по-английски, а качество предоставляемых работ варьируется от дизайнера к дизайнеру.
Чтобы сделать свой выбор, необходимо знать свои потребности. UpWork или Malt отлично подойдут, если вы точно знаете, чего хотите, но не имеете необходимых инструментов.
Если вам нужна дополнительная поддержка, лучшее решение — агентство.
Создайте платформу своего собственного бренда
Конечно, вы также можете создать свою собственную платформу для брендинга гаража. Будьте осторожны, это сложнее и требует времени, но все равно это доступно каждому! Если вы готовы начать творить, следуйте инструкциям!
Из чего сделана платформа бренда?
В зависимости от размера вашего бизнеса и отрасли, платформа вашего бренда будет более или менее сложной. Но будьте уверены, что в случае с гаражом вы можете ограничиться минимумом. Мы перечислили для вас предметы, которые абсолютно необходимы вашему гаражу!
Моральный облик вашего гаража
Не позволяйте этим громким словам пугать вас. Под «моральной идентичностью» подразумеваются просто ваши ценности, ваше видение и сообщение, которое вы хотите донести! Подробнее расскажем ниже 👇
● Ваше видение : Для начала попробуйте выразить одной фразой предназначение вашего гаража. Чтобы определить это, спросите себя, каковы ваши цели, каковы ваши амбиции?
Например, в Vroomly наша миссия — «восстановить доверие между автомобилистами и механиками»!
● Ваши ценности : это принципы, которыми вы руководствуетесь в своей работе и воплощаете в жизнь свое видение! Например, в Vroomly, чтобы восстановить доверие, мы считаем, что нам нужно быть в экспертиза, близость и прозрачность.
Для вашего гаража это может быть качество, надежность и скорость. Но предопределенного ответа нет, вы действительно должны определить его, исходя из того, кто вы, каково ваше видение и какой образ вы хотите передать.
● Сообщение : чтобы вас запомнили, ваш гараж должен посылать убедительный сигнал вашим клиентам и людям, которые вас не знают! Например, в Vroomly мы обещаем автомобилистам найти проверенного механика в 3 клика.
Для гаража сообщение часто ориентировано на цену, качество или даже услуги, которые отличают его от других мастерских, например, специализацию на автоматических коробках передач.
Редакционный стиль вашего гаража
● Название вашего гаража : это, безусловно, одно из самых сложных и наиболее важных решений. Сделайте правильный выбор в первый раз, потому что ваше имя будет следовать за вами в течение многих лет, и вам было бы вредно его изменить.
Чтобы выделиться, следует избегать некоторых имен, о них мы расскажем сразу после 👇
● Стиль и тон: главное всегда оставаться последовательным! Вы должны следовать одной и той же редакционной линии на протяжении всей своей деятельности (если вы не измените платформу своего бренда).
Используйте один и тот же стиль и тон во всех своих сообщениях и не меняйте их сразу. Это то, что делает вас узнаваемым и запоминающимся для автомобилистов.
Более того, если вы решите открыть другой гараж, будет достаточно взять на себя платформу вашего бренда, чтобы покупатели признали ваше ноу-хау и ваше душевное состояние!
Графический устав вашего гаража
● Цвета: Вам нужно выбрать основной цвет и второстепенные цвета для вашего гаража! Не все цвета имеют одинаковое значение и отправляют одно и то же сообщение вашим клиентам.
Об этом мы расскажем в оставшейся части статьи, как выбрать цвета 👇
● Ле логотип: мы, наконец, добираемся до знаменитого логотипа! Будьте осторожны, чтобы хорошо за ним ухаживать, это первое, что приходит на ум, когда вы думаете о своем гараже. А в Интернете он будет отображаться везде: на вашей странице в Facebook, в вашем аккаунте Google My Business и даже на вашей странице Vroomly.
Ваш логотип должен использовать выбранные вами цвета и передавать ваше сообщение. Он воплощает ваш гараж во всех ваших коммуникациях.
Как видите, мы не выбираем имя или логотип по прихоти!
3 шага к созданию платформы для брендинга гаража
Готовы ли вы создать платформу своего бренда без профессиональной помощи? Пойдем ! Вот советы VroomTeam по созданию эффективной и удобной платформы для брендов.
Определите свое видение, свои ценности и сообщение, которое нужно передать
Прежде всего, не беспокойтесь об этом! Это проще, чем кажется. Рассмотрите возможность получения помощи от ваших коллег и сотрудников. Действительно, если у всех в вашей мастерской будет одно и то же видение, платформа вашего бренда станет еще более актуальной.
Для начала подумайте над этими тремя вопросами вместе:
- Кто ты ? Как тебе нравится работать? (это ваши ценности)
- Зачем ты это делаешь? Каковы ваши амбиции, ваша цель? (это ваше видение)
- Что вы обещаете клиенту, который к вам придет? (это ваше сообщение)
Выберите имя, которое отличает вас от других гаражей
Вы обязательно знаете гараж под названием «Garage du Centre» или «Garage de la Gare». Это может быть случай с вашим гаражом! Это не удивительно. Обратите внимание, что во Франции гаражу чаще всего называют следующие названия:
● Центральный гараж
● Станционный гараж
● Гараж дю Лак
● Или Garage du Stade
Перейдите непосредственно на такие сайты, как Canva.com или Logogenie.fr, которые предлагают тысячи шаблонов, которые вы можете изменить по своему желанию, или обратитесь к профессионалу, найденному на UpWork!
Название слишком условное, автомобилисту будет сложно найти вас в интернете. Ваш гараж будет лучше ранжироваться в Интернете, если у него будет оригинальное название.
Как вы уже поняли, важно выбрать оригинальное имя, которое позволит вам выделиться, отражая индивидуальность вашего гаража!
После того, как имя выбрано, обратите внимание на последовательность вашего общения. Выражайте себя одинаковым тоном и стилем во всех средствах массовой информации: листовках, Facebook, веб-сайтах, реакции на негативные отзывы.
Создайте свой логотип и выберите цвета своего гаража
Мы почти на месте. Последний шаг: графический устав! Не пренебрегайте этим, ваша визуальная идентичность имеет решающее значение, чтобы убедить клиента прийти к вам. Если он будет аккуратным, вы вызовете доверие. Если он оригинальный или эффектный, автомобилистам будет легче запомнить вас.
Начните с выбора цветов. Имейте в виду, что не все цвета отражают одно и то же состояние ума и что каждая популяция и общество воспринимают их по-разному.
В западной культуре вот атрибуты, связанные с самыми известными цветами:
Румяна : Любовь, страсть, сила, насилие.
Желтый : Радость, позитив
Оранжевая : Тепло, энтузиазм
Vert : Здоровье, обновление, удача
Bleu : Терпение, свобода и единство
Так что выберите основной цвет, который отражает ваши ценности и ваше послание! Теперь, когда вы выбрали цвет, вы, наконец, можете заняться логотипом!
Но будьте осторожны, если вы не владеете каким-либо программным обеспечением для шрифтового дизайна Photoshop, не пытайтесь понять, как оно работает, это пустая трата времени!
Перейдите непосредственно на такие сайты, как Canva.com или Logogenie.fr, которые предлагают тысячи шаблонов, которые вы можете изменить по своему желанию, или обратитесь к профессионалу, найденному на UpWork!
4 ловушки, которых следует избегать при создании платформы вашего бренда
Оставайся последовательным
- Сохраняйте одинаковый тон и стиль во всех средствах коммуникации.
- Не меняйте платформу вашего бренда каждые 3 месяца: ваш логотип, ваши цвета, ваше сообщение должны соответствовать времени!
- Не противоречите себе от одного средства массовой информации к другому, от одного дня к другому: если вы обещаете «непревзойденные цены», вы не можете повысить их через 3 месяца.
Не копируйте — тупо — конкуренцию
Вдохновляться — не копировать. Тот факт, что что-то преуспевает в одном из ваших конкурирующих гаражей, не означает, что вы должны делать то же самое!
Не копируйте то, что он делает, а проанализируйте, почему он работает, и адаптируйте его к своему гаражу.
Идентификация в Интернете = физическая личность
Многие гаражи совершают ошибку, не имея точно такой же идентичности (название, цвета, логотип) в своем гараже и в Интернете. Тем не менее, вы должны быть узнаваемы, пройдя перед мастерской, перейдя на свою страницу в Facebook или выполнив поиск в Google!
Не копируйте логотип известного бренда!
Покупатели очень не одобряют его. Они довольно быстро это поймут и смогут поверить в мошенничество. Кроме того, если логотипы будут выглядеть слишком похожими, вы рискуете столкнуться с проблемами с брендом.
Мы рекомендуем вам вместо этого забавно поиграть словами / кивнуть знаку.
