TikTok, азиатская волна, которая угрожает Facebook
Технологии

TikTok, азиатская волна, которая угрожает Facebook

Мы наблюдаем крах Facebook. В Азии пока. Данные о росте популярности продуктов ByteDance, одного из ведущих китайских разработчиков и распространителей приложений, говорят о том, что этот континент уже потерян для Facebook.

1. Успех TikTok в рейтинге приложений

В прошлом году это социальное приложение преодолело отметку в один миллиард загрузок по всему миру (1). TikTok (2) более чем удвоил Instagram (444 миллиона загрузок), который теперь является последней остановкой для молодых пользователей.

2. TikTok — сайт приложения

TikTok, появившийся в Китае как DouyinПо сути, это социальная музыкальная платформа с возможностью для пользователей создавать и публиковать короткие видеоролики (до 15 сек.). Это не единственный продукт китайской компании. ByteDance. Он также создает более амбициозные продукты, такие как агрегатор новостей и другого контента. Toutiao, предлагаемый на западных рынках как TopBuzz.

между тем он едва ли создал что-то, что можно было бы назвать хитом, с прошлого десятилетия. Его новые, все еще очень популярные сайты Instagram и WhatsApp не были изобретены компанией Цукерберга, а приобретены за миллиарды долларов..

Неэффективность демонстрируется на примере Лассо, запущенное в конце прошлого года, социальное приложение, которое позволяет пользователям смотреть и создавать короткометражные фильмы, обычно любительские музыкальные клипы. Приложение почти идентично TikTok, но не дотягивает до оригинала по популярности среди подростков. В настоящее время ByteDance, похоже, опережает синюю платформу как по качеству стратегии, так и по уровню понимания потребностей молодых интернет-пользователей.

Да, Китай — это особый рынок, где Facebook или Instagram остаются недоступными из-за цензура. Однако чуть более 40% загрузок приложений в 2018 году пришлось на пользователей из демократической Индии, где до сих пор доминировала стабильная Facebook, основная социальная платформа в виде вышеупомянутых Instagram и WhatsApp.

Хуже, расширение ТикТока начинает выходить за пределы Азии и заходить на территорию Цукерберга. Количество загрузок китайского приложения в Apple App Store и магазине Google Play уже исчисляется десятками миллионов в США (3). Такие данные предоставила компания SensorTower, занимающаяся исследованием рынка приложений. При этом Facebook Lasso скачали всего 70 тысяч. пользователи. Хотя, согласно данным Sensor Tower, TikTok по-прежнему отставал от WhatsApp, Facebook Messenger и самого Facebook по количеству загрузок в 2018 году, пример «отчаянной» имитации путем создания своего не очень удачного клона явно сигнализирует о страхе Facebook перед экспансивный китаец.

3. Рост популярности TikTok в США

Сообщество отличается

Тем, кого еще не убедил Facebook, не говоря уже об Instagram, TikTok может показаться чем-то совершенно непонятным или даже причудливым. Его пользователи — в основном подростки, записывающие видео, на которых поют и танцуют под популярные хиты.

Интересным функционалом является возможность редактирования фильмов, в том числе и в смысле «социальных», что является работой более чем одного человека. Платформа настоятельно рекомендует пользователям сотрудничать с другими пользователями через механизм так называемого видеоответ или функция вокально-зрительных «дуэтов».

«Продюсерам» TikTok приложение предлагает использовать все — от популярных музыкальных клипов до коротких фрагментов сериалов, фильмов или других мемов, созданных на TikTok. Вы можете присоединиться к «челленджу» по созданию чего-либо или принять участие в создании танцевального мема. Когда мемы и их создание на многих платформах получают плохие отзывы в прессе, а иногда даже запрещаются, ByteDance основывает на них всю свою идею активности. Как и многие подобные приложения, TikTok также предлагает ряд эффектов, фильтров и наклеек, которые можно использовать при создании контента. Кроме того, здесь все предельно просто. Вам не нужно быть экспертом в редактировании, чтобы создавать видеоклипы, которые иногда довольно аккуратно выпадают.

Когда пользователь открывает приложение, первое, что он видит, это не лента уведомлений от его друзей как в Facebook или , а страница «Для тебя». Это канал, созданный алгоритмами ИИ на основе контента, с которым пользователь уже взаимодействовал. Таким образом, люди, которые задаются вопросом, что бы они могли опубликовать сегодня, сразу же набираются для участия в групповых соревнованиях, хэштегах или для просмотра популярных песен.

Кроме того Алгоритм TikTok не связывает пользователя с одной группой друзей, а все же пытается перевести его в новые группы, темы, активности. Это, пожалуй, самое большое отличие и нововведение от других платформ..

4. Чжан Имин, глава ByteDance

Догнать и прогнать Силиконовую долину

До того, как TikTok вырос почти на 300% за год, его называли приложением «синхронизация губ», то есть связанным с караоке, но онлайн. Многие интернет-пользователи, сталкивавшиеся с ним, также напоминали Snapchat из-за его общей инфантильности. Впрочем, кто помнит сервис minivideo Vine, предложенный несколько лет назад Twitter, китайское приложение может показаться знакомым. Это просто очередная попытка популяризировать мини-видеоконтент.

Эксперты отмечают, что пока нельзя говорить о «звездах TikTok», как об известных ютуберах, но механизмы завоевания популярности неумолимы. Если приложение продолжит развиваться такими же темпами, как и раньше, рождение «TikTok-знаменитости»Кажется неизбежным.

Правда, есть неясные сообщения о том, что у приложения, помимо юношеской и радостной стороны, есть и «темная» — мир шпионских алгоритмов и сталкеров, людей, использующих других пользователей, и распространителей нелегального контента. Однако никто этого не доказал. Определенно, что у TikTok довольно много надежная защита конфиденциальности (в отличие от некоторых других известных приложений).

Родители или сами пользователи могут перевести учетную запись в приватный режим, скрыть ее от поиска, отключить комментирование и загрузку, запретить взаимодействие и ограничить обмен сообщениями. TikTok запускается одновременно проверить объявление – в кратких формах, т.н. , то есть видео, которые предшествуют основным фильмам. Для различных брендов группа пользователей сайта, безусловно, привлекательна, хотя такая молодая платформа должна быть осторожна с подобными действиями, чтобы не отпугнуть пользователей. Пример Facebook, который в первые годы своего существования не торопился с навязчивой коммерциализацией, показателен.

Успех ByteDance — это также успех китайской мысли в области ИТ. Если он победит Facebook, Instagram и другие сайты на их собственной американской земле, это, несомненно, станет значимой победой китайцев над Силиконовой долиной.

Кстати, ByteDance только что открыл там свой офис. После удара он тоже планирует. Говорят, что это самая большая мечта и главная цель Чжана Имина, генерального директора компании. Стоит напомнить, что такие планы когда-то были у Facebook и даже реализовывались. Однако это был большой провал. Если устройство ByteDance будет построено и успешно реализовано, Цукерберг может получить еще один болезненный удар.

Несколько горьких пилюль

Более глубокое изучение «забавного» контента TikTok быстро приводит к выводу, что это в основном развлечение для подростков из так называемой Поколение Z.

Вырастут ли они из TikTok? А может быть, популярная платформа повзрослеет, как Facebook, который десять лет назад тоже воспринимался как глупая форма времяпрепровождения, а перерос во вполне серьезную и важную социально-политическую форму общения? Посмотрим.

Пока что приложение столкнулось с вполне взрослым миром. В ходе общественных дебатов в некоторых странах (включая Китай и Индию) появились мнения о том, что TikTok способствует распространению нелегального контента, в том числе порнографии. Доступ к нему был оставлен заблокирован в Индонезии уже в июле 2018 г., в Бангладеш в ноябре 2018 г. и в апреле 2019 г. в Индия. Особенно болезненным было решение индийских властей, потому что у приложения уже было около 120 миллионов пользователей.

Так может быть, проблемы приложения, с контролем и модерацией которых, вероятно, не справляются владельцы, отсрочат исполнение Facebook? Кстати, китайцы на своей шкуре прочувствовали, каково это, когда кто-то мешает и блокирует развитие внешних сервисов в их сфере, что они годами практикуют с иностранными структурами.

Добавить комментарий