Почему показатели продаж Honda Australia в 2022 году могут навсегда изменить то, как вы покупаете новые автомобили
Новости

Почему показатели продаж Honda Australia в 2022 году могут навсегда изменить то, как вы покупаете новые автомобили

Почему показатели продаж Honda Australia в 2022 году могут навсегда изменить то, как вы покупаете новые автомобили

Маленький хэтчбек Civic 11-го поколения — новейшая модель Honda Australia.

Успех или провал Honda в гонке продаж 2022 года потенциально будет иметь огромные последствия для того, как вы будете покупать новые автомобили в будущем.

Как сообщалось, японский бренд радикально изменил способ ведения бизнеса в Австралии. Он отказался от традиционной дилерской структуры и вместо этого принял так называемую «агентскую модель» для продажи своих автомобилей.

Короче говоря, это означает, что Honda Australia теперь контролирует весь парк автомобилей, и вы, клиент, покупаете напрямую у них, а дилер теперь в основном занимается тест-драйвами, доставкой и обслуживанием.

Другие бренды будут с интересом наблюдать за тем, как клиенты и дилеры примут этот новый способ ведения бизнеса. Если это сработает, это подтолкнет больше автомобильных компаний к переходу на агентскую модель, но если это не удастся, это даст автодилерам больше возможностей в будущих переговорах.

В то время как производители автомобилей заключают союзы с дилерами и делают счастливое лицо на публике, за кулисами возникает недовольство тем, что автомобильный бренд не имеет прямого контроля над качеством обслуживания клиентов — это роль дилера.

Хотя это не делается для того, чтобы оклеветать автомобильных дилеров или заклеймить всех одной и той же негативной кистью, отсутствие контроля привело к тому, что все больше и больше автомобильных брендов ищут способы получить больше влияния при покупке автомобилей.

Mercedes-Benz Australia — еще один бренд, использующий модель агентства после того, как первоначально экспериментировал с ней со своими электрическими моделями EQ, в то время как Genesis Motors Australia контролирует свои розничные операции, а Cupra Australia будет делать то же самое.

Но Honda Australia лидирует, потратив большую часть 2021 года на перестройку того, как она ведет бизнес в Австралии, поэтому она станет первым массовым брендом, который увидит показательные результаты того, что означает эта новая модель.

Первые признаки были нехорошими, поскольку переход и другие задержки, связанные с коронавирусом, привели к падению общих продаж бренда почти на 40% в 2021 году (точнее, на 39.5%). Этому также не способствовало решение компании отказаться от компактных моделей City и Jazz, а также представить в конце года новую модельную линейку Civic.

В общей сложности Honda Australia продала всего 17,562 2021 новых автомобиля в 40,000 году, что значительно меньше, чем пять лет назад, когда было продано чуть более XNUMX XNUMX автомобилей, и отстает от относительного новичка MG и люксового бренда Mercedes-Benz. Это также ставит его под угрозу со стороны таких брендов, как LDV, Suzuki и Skoda в ближайшие годы, поскольку эти бренды продолжают расти.

Это не значит, что Honda находится в постоянном упадке. Фактически переход на новую модель продаж предназначен для того, чтобы бренд оставался более прибыльным, даже если он продает меньше автомобилей. 

Признаки последних месяцев 2021 года были положительными для компании: директор Honda Australia Стивен Коллинз был доволен тенденциями, которые он наблюдал.

«Ноябрь был фактически первым полным месяцем относительно нормальных торговых условий для нашей новой национальной сети центров Honda, особенно в ключевых городских районах Мельбурна и Сиднея, что привело к подписанию большего количества контрактов на продажу и доставке клиентам большего количества автомобилей, а также повышенный уровень запросов клиентов», — сказал он в январе.

«Благодаря нашей новой «живой» системе обратной связи с клиентами мы увидели, что 89% клиентов полностью согласны с тем, что покупка новой Honda была исключительно легкой, а 87% дали новому опыту продаж высшую оценку 10 или 10 из XNUMX. ».

В 2022 году у японского бренда появятся несколько важных новых моделей, которые должны помочь ему в развитии, а именно компактный внедорожник HR-V нового поколения.

Почему показатели продаж Honda Australia в 2022 году могут навсегда изменить то, как вы покупаете новые автомобили Honda HR-V 2022 года будет предлагаться с гибридной силовой установкой.

Уже продаваемый в Европе, новый HR-V впервые доступен с гибридным двигателем под маркой e:HEV.

Добавление большего количества электрифицированных моделей станет важным шагом для Honda, которая была одним из первых сторонников гибридов, но добилась лишь ограниченного успеха. Рыночный спрос на гибридные модели в настоящее время выше, особенно среди внедорожников, поэтому предложение HR-V e:HEV, вероятно, было бы разумным шагом.

У Honda Australia также есть планы по расширению модельного ряда Civic в 22-м году, когда появится совершенно новый горячий хэтчбек Civic Type R, который привнесет в его образ немного волнения. Эталонный переднеприводный малолитражный автомобиль должен появиться в местных автосалонах к концу 2022 года, а модельный ряд Civic также расширится за счет добавления e:HEV, гибридной модели с «самозарядкой», которая должна появиться ранее.

Почему показатели продаж Honda Australia в 2022 году могут навсегда изменить то, как вы покупаете новые автомобили Civic Type R нового поколения отличается более зрелым стилем по сравнению со своим предшественником.

В долгосрочной перспективе к 2023 году должен появиться новый CR-V, который, возможно, является самой важной моделью бренда, учитывая, что он конкурирует с популярными Toyota RAV4, Hyundai Tucson и Mazda CX-5.

Если Honda Australia сможет насладиться успешным годом в 2022 году, это может иметь далеко идущие последствия для всей отрасли, поскольку все больше брендов пытаются воспользоваться ее способом ведения бизнеса.

Добавить комментарий