Hyundai N Festival: potrebbe essere il track day più economico del mondo (con garanzia intatta)?
Lo Hyundai N Festival è giunto alla sua terza edizione.
Le aziende automobilistiche parlano molto in questi giorni di costruire una connessione emotiva con i clienti. Sebbene sia facile pensare che si tratti solo di un espediente di marketing, Hyundai sta mostrando cosa significa veramente con l'N Festival 2021.
Più di 120 proprietari di Hyundai N Performance sono recentemente venuti al Winton Raceway di Victoria per celebrare il loro nuovo legame con il marchio sudcoreano.
Il giorno successivo, 60 di quei proprietari trascorsero più tempo insieme mentre visitavano gli altopiani vittoriani.
Un aumento così grande non è dovuto solo all'ondata di nuovi modelli N nel 2021 - con l'introduzione della i30 N aggiornata e delle nuovissime berline i20 N, Kona N e i30 N - ma anche perché Hyundai ha investito tempo e fatica . interagire con questa crescente comunità di cosiddetti "N-thusists".
Hyundai Australia rafforza queste relazioni con i clienti impegnandosi nei social media all'insegna di "N Australia", il tutto culminato nell'annuale N.
La i20 N è la risposta di Hyundai alla Ford Fiesta ST.
"La nostra piattaforma N Australia, che include social media ed eventi come l'N Festival, è stata un fattore chiave del successo del marchio N a livello locale", spiega il portavoce di Hyundai Australia Guido Schenken.
“Hyundai non aveva precedenti nello sviluppo di veicoli ad alte prestazioni prima della N, quindi avevamo modeste aspettative di vendita quando abbiamo lanciato nel 2018. Certamente non ci aspettavamo che la comunità degli N-entusiasta crescesse così velocemente, hanno adottato le auto e tutto il resto. N, sono la ragione per cui N ha avuto così tanto successo in Australia".
La i30 Sedan N è l'ultimo modello ad entrare a far parte dei ranghi di N.
Il recente evento di Winton è stato il terzo ospite dell'N Festival dopo l'evento del 2019 al Wakefield Park e l'evento del 2020 al Queensland Speedway (che si è tenuto effettivamente nel gennaio 2021 a causa delle restrizioni sulla pandemia).
Allora, cos'è il Festival N? In poche parole, questa è una giornata di prova in cui i clienti sono incoraggiati a esplorare il potenziale di prestazioni della loro Model N in un ambiente sicuro. Ma in realtà è molto di più.
Più di 120 proprietari N sono scesi al Winton Raceway a Victoria.
Per i nuovi clienti o per coloro che pensano di aggiornare, ci sono stati test drive per i modelli più recenti. Hyundai sta ospitando una serie di "Tech Talks" con i suoi esperti per rispondere a tutte le domande che i proprietari potrebbero avere.
La pista impiega anche aziende esterne come Pirelli e Revolution Racegear, che forniscono assistenza a coloro che vogliono portare le proprie prestazioni in pista a un livello superiore.
I clienti pagano solo $ 25 per giorno di tracciamento.
Ci sono anche attività per bambini come auto radiocomandate e salsicce sfrigolanti per rendere questa un'attività familiare.
Hyundai ha anche messo su una potenza stellare, con i piloti HMO Customer Racing TCR Josh Buchan e Nathan Morcom che accompagnano i clienti a fare giri caldi con le loro auto da corsa i30 N TCR.
Josh Buchan e Nathan Morcom doppiano le loro auto da corsa i30 N TCR.
La star australiana del rally Brendan Reeves e la stella nascente Holly Asprey hanno anche corso la Hyundai i30 Fastback N costruita per il World Time Attack.
Non fa soldi neanche per Hyundai: i clienti pagano solo $ 25 al giorno, che non solo copre il tempo in pista, ma include anche un cappello gratuito e una maglietta a maniche lunghe per ricordare la giornata.
La Kona è il primo SUV della gamma Hyundai a ricevere un trattamento N.
Ma non commettere errori, questo non è un ente di beneficenza o qualcosa che Hyundai fa per la bontà del suo cuore aziendale. N Festival e tutti gli altri eventi e programmi di social media dell'Australia settentrionale sono progettati per vendere più auto.
Creare una connessione emotiva attraverso un'esperienza come il festival ha lo scopo di trasformare i clienti in fedeli al marchio che poi escono e convincono gli altri a scegliere il modello N rispetto a quelli come Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST o Renault Megane RS.
La Hyundai i30 Fastback N costruita per il World Time Attack è stata guidata da Holly Esprey.
Il piano sta funzionando anche perché Hyundai ha appena goduto del suo miglior mese di vendita della Model N a novembre, consegnando più di 300 unità, suddivise su quattro modelli.
Ciò porta il numero totale di modelli N in Australia a 4000 da quando il primo portello i30 N ha trovato un acquirente a marzo 2018; il che rende anche l'Australia uno dei più grandi mercati di azoto al mondo.
L'Australia è uno dei più grandi mercati di azoto al mondo.
Schenken ritiene che il successo dell'N Festival e l'impegno con la comunità dei proprietari abbiano contribuito ad aumentare rapidamente le vendite di entrambi i modelli N e varianti simili della "Linea N" offerte da Hyundai Australia.
Dal 2018, le vendite combinate di N/N Line sono cresciute dall'17% del totale delle vendite australiane al 2021% nel 2022. Hyundai attualmente prevede di avere un quarto di tutte le vendite locali provenienti dai modelli della linea N/N nel XNUMX.
Le vendite della linea N/N rappresentano il 17% di tutte le vendite Hyundai in Australia.
A tal fine si terranno altri eventi, incluso l'N Festival 2022, che si svolgerà al Bend Motorsport Park nell'Australia meridionale.
"Abbiamo in programma di aumentare il numero di N-eventi da molto tempo, ma gli ultimi due anni hanno davvero limitato le nostre opzioni", afferma Schenken.
Ci sono altri N eventi in arrivo.
"Il festival annuale N rimarrà, ma in aggiunta, il prossimo anno prevediamo di avere più eventi N locali in ogni stato, che includeranno Tech Talks, viaggi su strada ed eventi in pista".
Dato l'impatto che ha sulle vendite dei profitti, ci si aspetta che Hyundai continui a ospitare più eventi come l'N Festival per approfondire la connessione emotiva con il suo crescente pubblico di acquirenti N.
