Hyundai N Festival: Gæti þetta verið ódýrasti brautardagur í heimi (með ábyrgð ósnortinn)?

Hyundai N Festival er nú haldið í þriðja sinn.

Bílafyrirtæki tala mikið þessa dagana um að skapa tilfinningatengsl við viðskiptavini. Þó það sé auðvelt að halda að þetta sé bara markaðsbrella, þá sýnir Hyundai hvað það þýðir í raun með N-hátíðinni 2021. 

Meira en 120 eigendur Hyundai N Performance komu nýlega til Winton Raceway í Victoria til að fagna nýju sambandi sínu við suður-kóreska vörumerkið. 

Daginn eftir eyddu 60 af þessum eigendum meiri tíma saman þegar þeir ferðuðust um Viktoríuhálendið.

Svo mikil aukning er ekki aðeins vegna flóðs nýrra N módela árið 2021 - með tilkomu uppfærða i30 N og glænýja i20 N, Kona N og i30 N fólksbílsins - heldur einnig vegna þess að Hyundai hefur lagt tíma og fyrirhöfn. . eiga samskipti við þetta vaxandi samfélag svokallaðra "N-túsista". 

Hyundai Australia styrkir þessi viðskiptatengsl með því að taka þátt í samfélagsmiðlum undir merkjum „N Australia“, sem allt nær hámarki á árlegu N.

i20 N er svar Hyundai við Ford Fiesta ST.

„N-Ástralíu vettvangurinn okkar, sem inniheldur samfélagsmiðla sem og viðburði eins og N-hátíðina, hefur verið lykildrifstur fyrir velgengni N vörumerkisins á staðnum,“ útskýrir Guido Schenken, talsmaður Hyundai Ástralíu.

„Hyundai hafði enga reynslu af þróun afkastamikilla bíla fyrir N, svo við höfðum hóflegar söluvæntingar þegar við settum á markað árið 2018. Við áttum svo sannarlega ekki von á því að N-áhugamannasamfélagið myndi vaxa svona hratt, þeir tóku upp bíla og allt það. N, þau eru ástæðan fyrir því að N hefur náð svona góðum árangri í Ástralíu.“

i30 Sedan N er nýjasta gerðin sem bætist í raðir N.

Nýlegur Winton viðburður var þriðji gestgjafi N hátíðarinnar eftir viðburðinn 2019 í Wakefield Park og 2020 viðburðurinn á Queensland Speedway (sem var í raun haldinn í janúar 2021 vegna takmarkana á heimsfaraldri).

Svo hvað er N hátíð? Einfaldlega sagt, þetta er prufudagur þar sem viðskiptavinir eru hvattir til að kanna frammistöðumöguleika Model N þeirra í öruggu umhverfi. En í raun er það miklu meira.

Meira en 120 N eigendur fóru af stað á Winton Raceway í Victoria.

Fyrir nýja viðskiptavini eða þá sem eru að hugsa um að uppfæra voru reynsluakstur fyrir nýrri gerðir. Hyundai hýsir röð „tæknispjalla“ með sérfræðingum sínum til að svara öllum spurningum sem eigendur kunna að hafa. 

Á brautinni starfa einnig utanaðkomandi fyrirtæki eins og Pirelli og Revolution Racegear, sem veita aðstoð til þeirra sem vilja taka brautarframmistöðu sína á næsta stig.

Viðskiptavinir eru aðeins rukkaðir $25 á hvern brautardag.

Einnig er boðið upp á afþreyingu fyrir krakka eins og fjarskiptabíla og pylsur til að gera þetta að fjölskylduafþreyingu.

Hyundai setti einnig á sig stjörnukraft, með HMO Customer Racing TCR ökuþórunum Josh Buchan og Nathan Morcom sem fóru með viðskiptavini í heita hringi á i30 N TCR keppnisbílum sínum. 

Josh Buchan og Nathan Morcom keyra i30 N TCR kappakstursbíla sína. 

Ástralska rallystjarnan Brendan Reeves og rísandi stjarnan Holly Asprey kepptu einnig Hyundai i30 Fastback N sem smíðaður var fyrir World Time Attack.

Það skilar ekki neinum peningum fyrir Hyundai heldur: viðskiptavinir eru aðeins rukkaðir $25 á dag, sem nær ekki aðeins yfir rástíma, heldur inniheldur einnig ókeypis hatt og erma skyrtu til að muna daginn.

Kona er fyrsti jeppinn í Hyundai línunni sem fær N-meðferð.

En ekki skjátlast, þetta er ekki góðgerðarstarfsemi eða eitthvað sem Hyundai gerir af góðvild í hjarta fyrirtækisins. N Festival og allir aðrir viðburðir í N Ástralíu og samfélagsmiðlaforrit eru hönnuð til að selja fleiri bíla.

Að skapa tilfinningalega tengingu með upplifun eins og hátíðinni er ætlað að breyta viðskiptavinum í vörumerkishollustu sem síðan fara út og sannfæra aðra um að velja N gerð fram yfir Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST eða Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N smíðaður fyrir World Time Attack var ekinn af Holly Esprey.

Áætlunin er líka að virka vegna þess að Hyundai naut sín besti Model N sölumánuður nokkru sinni í nóvember og afhenti yfir 300 eintök skipt á fjórar gerðir. 

Þetta færir heildarfjölda N módel í Ástralíu í 4000 síðan fyrsta i30 N lúgan fann kaupanda í mars 2018; sem gerir Ástralíu einnig að einum stærsta niturmarkaði í heimi.

Ástralía er einn stærsti köfnunarefnismarkaður í heimi.

Schenken telur að velgengni N-hátíðarinnar og samskipti við eigendasamfélagið hafi hjálpað til við að auka sölu á bæði N-gerðum og svipuðum "N Line"-afbrigðum sem Hyundai Australia býður hratt. 

Frá 2018 hefur samanlögð sala N/N Line vaxið úr einu prósenti af heildarsölu í Ástralíu í 17 prósent árið 2021. Hyundai stefnir nú að því að fjórðungur allrar sölu á staðnum komi frá N/N Line gerðum árið 2022.

N/N Line sala er 17% af allri sölu Hyundai í Ástralíu.

Fleiri viðburðir verða haldnir í því skyni, þar á meðal 2022 N Festival, sem áætlað er að fari fram í Bend Motorsport Park í Suður-Ástralíu.

„Við höfum ætlað að fjölga N-viðburðum í langan tíma, en síðustu tvö ár hafa í raun takmarkað möguleika okkar,“ segir Schenken.

N fleiri viðburðir eru að koma.

„Árleg N-hátíð verður áfram, en auk þess á næsta ári ætlum við að hafa fleiri staðbundna N-viðburði í hverju ríki, sem mun innihalda tæknispjall, vegaferðir og brautarviðburði.

Í ljósi þeirra áhrifa sem það hefur á sölu á botnlínu, búist við að Hyundai haldi áfram að halda fleiri viðburði eins og N-hátíðina til að dýpka tilfinningatengslin við vaxandi áhorfendur N-kaupenda.