Velika Britanija zabranila je reklamu Land Rovera zbog prikazivanja automobila na stijeni
sadržaj
Land Rover je bio prisiljen ukloniti jednu od svojih reklama u Ujedinjenom Kraljevstvu nakon što je primio dvije pritužbe. Oglas je zabranjen jer je doveo gledatelje u zabludu o sigurnoj i pravilnoj upotrebi parking senzora.
Proizvođači ATV-a vole pokazati svoja vozila radeći ono što najbolje rade. Bilo da lebdite nad pustinjskim pijeskom ili se penjete po kamenitim izdancima, sve je to poštena igra kada je u pitanju oglašavanje. Nedavni oglas nadao se da će to učiniti, ali je na kraju zabranjen u Velikoj Britaniji zbog opasnog nedostatka realizma.
Kako ide najava Land Rover Defendersa?
Oglas počinje sasvim jednostavno: Land Rover Defenderi silaze s broda i voze se kroz grad i pustinju. Međutim, bijes je izazvao kraj oglasa. Posljednji snimci pokazuju kako su dva Defendera parkirala na rubu litice, a treći umjesto toga uzmiče. Kada je vozač stao na rubnik, parkirni senzori su zapištali, signalizirajući vozaču da stane. Defender staje, parkiran blizu padine u dolinu ispod.
Oglas je odmah izazvao pritužbe.
Britanskom Uredu za standarde oglašavanja (ASA) podnesene su dvije pritužbe u kojima se oglas osuđuje zbog opasnog i obmanjujućeg sadržaja. Zabrinutost je bila da trenutni senzori za parkiranje vozila ne mogu otkriti prazna mjesta ili rub litice, kao što je prikazano u videu. Njegovi ultrazvučni senzori mogu otkriti samo čvrste predmete iza automobila. Kada bi se vozač morao osloniti na parkirne senzore prilikom vožnje unatrag na litici, jednostavno bi odvezao rub, a parkirni senzori ne bi ispuštali zvuk.
Land Rover brani i opravdava svoj video
Jaguar Land Rover istaknuo je zabrinutost u vezi s funkcijom parking senzora, ali je odgovorio da snimka u oglasu "jasno pokazuje da se ulijeće u kamen", što je moglo aktivirati senzore.
Malo tko će iznenaditi da ASA nije prihvatila ovu prijavu. Vlasti su odgovorile da "nije očito" da senzori reagiraju na kamenje u kadru, za koje se na mjestu događaja smatralo da su nasumične. Iako su neke stijene vidljive na Defenderovom snimku zaslona za vožnju unatrag, malo je vjerojatno da će se parking senzori spotaknuti o ove male krhotine nisko prizemljene.
Zavaravajuće i rizično oglašavanje drugim vozačima
Sažimajući svoju odluku, ASA je napomenula da "vjerujemo da neki gledatelji to tumače kao da senzori za parkiranje mogu prepoznati kada bi vozači mogli skrenuti unatrag u blizini litice, što bi moglo uključivati manji rub brda ili pasti prije nego što udari u vodu." . u cestovnim područjima, kako u urbanim tako iu više ruralnim sredinama.”
Nastavljajući pokrivajući Jaguarove prigovore, nadležni su dodali da "jer smo razumjeli da su senzori za parkiranje automobila reagirali na objekte iza vozila, a ne na prazan prostor kao što je pad, a kamenje nije bilo dovoljno čvrsto. Kako bismo se suprotstavili tom tumačenju, mi smo zaključili da oglasi pogrešno prikazuju funkciju parking senzora."
Regulatori oglašavanja uvijek s visoka gledaju na lažno predstavljanje, ali u ovom slučaju postoji i značajan sigurnosni faktor koji treba uzeti u obzir. Vozač koji je slučajno vidio oglas i pokušao koristiti parking senzore na litici bio bi u opasnosti od ozbiljnih ozljeda ili čak smrti ako bi se dogodilo ono najgore.
Land Rover je izgubio bitku
Odluka ASA-e znači da Jaguar Land Rover ne može ponovno prikazivati oglase u Ujedinjenom Kraljevstvu. Tvrtka je bila "vrlo razočarana" odlukom i potkrijepila svoju tvrdnju da su "vozilo, tehnologija i prikazana scena istiniti".
No, pravila su pravila, a iz tvrtke napominju da ćemo "naravno, poštivati njihovu odluku koja se temeljila na samo dvije žalbe".
**********
:
